Peter Rice revela la estructura de la división de entretenimiento general de Disney que se centra en la creación de contenido televisivo – Fecha límite

Hace un mes, Disney anunció una importante modernización de su negocio de medios y entretenimiento, separando la creación de contenido de la distribución. La distribución y comercialización se han consolidado en una única entidad global, Media and Entertainment Distribution, bajo la dirección de Kareem Daniel, mientras que la creación de contenido se ha dividido en tres grupos: Studios, General Entertainment y Sports bajo la dirección de Alan Horn y Alan Bergman Peter. Rice y Jimmy Pitaro; respectivamente.

Hoy, Rice, presidente de Contenido de entretenimiento general, dio a conocer la estructura de su departamento, que incluye un nuevo reporte directo, Courtney Monroe de Nat Geo; Cambios en los títulos y responsabilidades de los subordinados directos existentes a Gary Marsh y Dana Walden; y la reorganización de marketing divisional que será asumida por Shannon Ryan y Jayanta Jenkins, junto con Stephanie Gibbons, presidenta de marketing de FX. (Rice hizo el anuncio en un memorando interno. Puede leerlo debajo de la historia).

Marsh, anteriormente presidente y director creativo de Disney Channels Worldwide ha sido nombrado presidente y director creativo de Disney Branded Television. Ahora supervisará todo el contenido televisivo de la marca Disney producido por DGE para niños, preadolescentes, adolescentes y familias, así como series y especiales no escritos. Eso incluye cualquier programa que los equipos de producción de televisión de Disney hagan para Disney +, incluidos programas como Los poderosos patos, producido por Disney TV Studios. Como parte de la reestructuración, los equipos de producción y contenido sin guión de Disney + se trasladarán al grupo DGE de Rice bajo la dirección de Marsh.

Con el desarrollo de guiones para Disney +, que migraron a Disney TV Studios hace aproximadamente un año, el movimiento sin guiones incluye hacerse cargo de la creación de contenido de TV para Disney + (fuera de los programas de Marvel y Lucasfilm). por DGE de acuerdo con el contenido y la distribución divididos por Disney anunciados el mes pasado.

Walden, anteriormente presidente de Disney Television Studios y ABC Entertainment, ha sido nombrado presidente de entretenimiento de Walt Disney Television. Es responsable del desarrollo y producción de Disney TV Studios, Hulu Originals, ABC Entertainment y Freeform.

Monroe, anteriormente presidente de National Geographic Global Television Networks, también recibió un nuevo título: presidente de National Geographic Content. Ella reportará a Rice junto con Gary Knell, presidente de National Geographic Partners.

Los informes directos existentes de Rice incluyen a John Landgraf, presidente de FX; James Goldston, presidente de ABC News; y Ravi Ahuja, presidente de operaciones comerciales, contenido de entretenimiento general de Disney.

El anuncio inicial del mes pasado sobre la reestructuración de Disney Co. no especificaba qué lado de la compañía (creación o distribución de contenido) recibiría luz verde.

Rice aclaró el problema en su memorando, diciendo: «Seremos responsables de la estrategia de contenido, desarrollo, luz verde, casting, producción, gestión del talento y gestión del presupuesto para todas las conversaciones y mensajes creados por DGE».

Sin embargo, estas decisiones de luz verde no se toman en el vacío, sino con la participación del equipo de gestión del grupo MED. Esto incluye a Ricky Strauss, ex presidente de contenido y marketing de Disney +, quien ahora supervisa la curación de contenido para Disney + y Hulu.

Como parte del nuevo enfoque de Disney en la transmisión, todo el contenido original de la compañía, incluido el de las redes lineales, eventualmente llegará a Hulu (contenido para adultos) y Disney + (contenido para niños / familias).

De esta manera, el grupo DGE divide sus actividades de marketing en agencias, con Ryan como presidente, marketing de contenidos, Hulu y entretenimiento general; y Jenkins como director de marketing de contenidos, Disney + y entretenimiento general. (El marketing FX para series en las redes FX lineales, así como para FX en Hulu, permanece separado bajo Gibbons).

La agencia dirigida por Ryan se encargará del marketing, la promoción y la planificación de medios del contenido producido por Disney Television Studios, Hulu Originals, ABC Entertainment, Freeform y ABC News. La agencia, dirigida por Jenkins, que proviene de Samsung Mobile, supervisará el marketing, la publicidad y la planificación de medios para el contenido que crea DGE para Disney + y para redes lineales como Disney Channel, Disney Junior, Disney XD y National Geographic.

En el lado de Hulu / Disney +, Ryan y Jenkins serán responsables de comercializar los programas que producen los estudios de contenido para las plataformas. El marketing de las marcas Disney + y Hulu continuará siendo supervisado por Joe Earley y Pato Spagnoletto, respectivamente.

Un área gris es el contenido que no es de Disney producido por Disney TV Studios para Disney +, como la próxima serie. De cerca. No está del todo claro si el desarrollo, la producción y el marketing de estos programas estarán a cargo de Marsh y Jenkins o de Walden y Ryan.

Aquí está el memo de Rice:

Hola todos,

Hace un mes, Bob Chapek anunció una audaz reorganización estratégica de la empresa para modernizar nuestras operaciones y acelerar el crecimiento en nuestros negocios de clientes directos. Según este plan, la empresa separará la creación de contenido de la distribución y el marketing. Para nuestro equipo, esto significa que centraremos nuestros recursos y esfuerzos por completo en desarrollar, producir y comercializar contenido excepcional para promover las plataformas lineales y de transmisión de la compañía, mientras que nuestros colegas de Disney Media & Entertainment Distribution (DMED) lo hacen. Distribuya y monetice el contenido y ejecute las redes lineales y las plataformas de transmisión.

Este es un gran cambio de nuestra antigua estructura de televisión basada en redes lineales. Sin embargo, si miramos hacia el futuro y sabemos cómo los consumidores ven sus programas, esta reorganización nos da la oportunidad de enfocarnos completamente en lo que hacemos mejor y en los espectadores dondequiera que vean sus programas favoritos. quiere ofrecer grandes programas. Sé que estos cambios plantean muchas preguntas. Por lo tanto, hoy crearé claridad sobre nuestra estructura y responsabilidades.

Para reflejar mejor la naturaleza de nuestro nuevo rol como productor de contenido, el nombre de nuestra organización en general será inicialmente Contenido de entretenimiento general de Disney (DGE). Nuestro nuevo nombre hace una declaración clara sobre nuestro rol y se adapta a los motores de contenido deportivo y de películas de la compañía.

En general, DGE es uno de los creadores de contenido más productivos y famosos de la industria y es responsable de más de 250 programas de entretenimiento y noticias por año, que comprenden más de 4500 horas de programación. Nuestro contenido contribuye al éxito del negocio de distribución de la empresa. Nos contrataron para crear contenido más extraordinario para espectadores de todo el mundo. Para lograrlo, seremos responsables de la estrategia de contenido, desarrollo, greenlighting, casting, producción, gestión del talento y gestión del presupuesto de todas las conversaciones y mensajes creados por DGE. Nuestro proceso creativo está respaldado por equipos centralizados que brindan las mejores prácticas e implementación en marketing y publicidad creativos, investigación de contenido y planificación de contenido por primera vez en redes lineales. Esta estructura de centros creativos y funciones centralizadas nos permite producir más contenido mientras mantenemos los altos niveles de calidad por los que somos conocidos. Trabajaremos de la mano con Kareem Daniel, Rebecca Campbell y todos nuestros colegas de DMED e International para ofrecer el contenido más atractivo a los espectadores. Todos hemos trabajado juntos como compañeros de equipo de Disney de gran éxito durante muchos años. Esta nueva estructura nos permite a todos enfocarnos y colaborar durante esta era transformadora en la industria del entretenimiento.

Para nuestro éxito es fundamental contar con un equipo directivo sólido y experimentado que muestre el camino con visión, creatividad y espíritu colaborativo. A continuación encontrará nuestro nuevo equipo de liderazgo, que todos conocen de nuestro equipo actual, pero algunos con nuevos títulos y responsabilidades.

Ravi Ahuja – Presidente, Operaciones comerciales, Contenido de entretenimiento general de Disney, dirige las finanzas, la estrategia y las operaciones y alinea los recursos y esfuerzos de DGE con la empresa. Supervisa equipos funcionales que gestionan la planificación y el análisis de contenido, finanzas, relaciones laborales y asuntos musicales. Se agregarán a la supervisión de Ravi equipos de investigación de contenido centralizados para probar y crear tendencias y planificar contenido por primera vez en redes lineales.

James Goldston, presidente de ABC News, supervisa todos los aspectos del periodismo del departamento de noticias, incluida la transmisión, la transmisión, los dispositivos móviles y el audio. ABC News, la marca de noticias más confiable, alcanza la mayor audiencia mensual total en los Estados Unidos y es el hogar de algunas de las marcas de noticias más icónicas y respetadas, incluidas GMA y Noticias del mundo esta noche. ABC News ha ganado el prestigioso premio Edward R. Murrow a la excelencia cinco veces en los últimos siete años.

Gary Knell, presidente de National Geographic Partners, supervisa la empresa conjunta global entre Walt Disney Company y National Geographic Society, informa a la Junta de National Geographic Partners y trabaja en toda la empresa con equipos de DGE, DPEP, DMED e International.

John Landgraf, presidente de FX, supervisa el desarrollo, producción, marketing y promoción de la marca FX para la programación original en Hulu y redes lineales. Bajo su liderazgo, John ha convertido a FX en una marca conocida por crear programas excepcionales y galardonados. Este año, John, su equipo y nuestros colegas de DTC lanzaron FX en Hulu como el hogar exclusivo para los programas FX actuales y de la biblioteca.

Gary Marsh, presidente y director creativo de Disney Branded Television, liderará el grupo de televisión de marca Disney ampliado, que ahora incluye todo el contenido de televisión de marca Disney creado por DGE para niños, preadolescentes, adolescentes y familias, incluidas películas y series de acción en vivo y animadas, así como series y especiales no escritos. Este nuevo grupo incluirá todos los programas que nuestros equipos de producción de televisión han realizado para Disney +. Como parte de esto, los equipos de contenido y producción sin guión de Disney + se unen a nuestro grupo. Por favor, denles la bienvenida al equipo conmigo. Como presidente de Disney Channels, Gary fue la fuerza impulsora detrás de algunos de los programas y franquicias más icónicos y exitosos de la compañía, creando historias de optimismo, autoexpresión e imaginación asociadas con niños y familias en todas partes.

Courteney Monroe – Presidenta de National Geographic Content, Me uniré a mi equipo ejecutivo como subordinado directo para supervisar el excepcional desarrollo y producción del contenido de las marcas Emmy y Oscar de National Geographic para Disney + y las redes lineales. Continuará participando como miembro del equipo de liderazgo senior de Gary Knell. Antes de este nuevo cargo, Courteney fue presidente de National Geographic Global Television Networks.

Dana Walden, presidenta de entretenimiento, Walt Disney Television, supervisa el desarrollo y la producción de Disney Television Studios, Hulu Originals, ABC Entertainment y Freeform. Los equipos de Dana establecieron el estándar de creatividad y excelencia y produjeron el Show No. 1 en nueve redes diferentes. La temporada pasada establecieron a ABC como la emisora ​​de entretenimiento número 1 y ganaron el único premio Emmy al Mejor Drama por servicio de transmisión con Hulu Original. La historia de la criada;; y continúa definiendo contenido para adultos jóvenes con el programa de mayoría de edad de Freeform.

Nuestros increíbles equipos de servicio interorganizacionales y funcionales continúan siendo supervisados ​​por

Steve Chung, Legal

Sonia Coleman, Recursos humanos

Charissa Gilmore, Comunicaciones Corporativas

Como parte de la reestructuración, combinaremos las actividades de planificación de marketing, publicidad y medios en unidades internas que supervisan todas las funciones de marketing. Estas unidades funcionarán como agencias, cada una de las cuales se enfocará en una colección específica de nuestro contenido para administrar marketing, publicidad, planificación de medios, eventos, relaciones con el talento y estrategias de precios.

La primera agencia comercializará el contenido de DGE para su distribución en Hulu y las redes lineales. Esto incluye todo el contenido producido por Disney Television Studios, Hulu Originals, ABC Entertainment, Freeform y ABC News. Esta agencia está dirigida por Shannon Ryan, Presidente, Marketing de contenidos, Hulu y entretenimiento en general, Reportando a Dana Walden. Shannon se unió a Disney a los 21 años^{S t} Century Fox en 2019 como presidente de marketing de ABC Entertainment y Disney Television Studios. En su primera temporada, donde lideró la promoción de la programación de ABC, la cadena se convirtió en la estación de entretenimiento número 1 del año.

La segunda agencia interna supervisará toda la planificación de marketing, publicidad y medios para el contenido que crea DGE para Disney + y para redes lineales como Disney Channel, Disney Junior, Disney XD y National Geographic. Jayanta Jenkins se unirá a DGE como directora de Marketing de contenidos, Disney + y entretenimiento en general, supervisar el grupo e informar a Gary Marsh y Courteney Monroe. Jayanta se unirá a la compañía en diciembre procedente de Samsung Mobile, donde se desempeñó como Director Creativo Ejecutivo Global. Por favor, saluda a Jayanta conmigo.

Los equipos de publicidad y marketing de FX continuarán promocionando todo el contenido que FX produce para Hulu y las redes lineales. Las campañas creadas por este equipo han ayudado a establecer FX como una marca de clase mundial conocida por su excelencia creativa. El equipo de marketing de divisas dirigido por Stephanie Gibbons, presidenta de marketing, fue reconocido por su destacada creatividad al ganar el premio PROMAX North American Marketing Team Award durante nueve años consecutivos.

Cuando enfocamos nuestra estructura en motores de contenido y funciones de soporte centralizadas, nos volvemos más efectivos, flexibles y productivos cuando nos enfocamos en nuestra fortaleza principal: la gran televisión. Durante los últimos meses, sus esfuerzos combinados y su compromiso incansable para mantener nuestro negocio de televisión en marcha han sido extraordinarios frente a cambios sin precedentes y enormes desafíos, y estoy increíblemente orgulloso de trabajar con todos ustedes. Juntos hemos logrado mucho y estoy entusiasmado con las increíbles posibilidades y las posibilidades ilimitadas que tenemos por delante. Sin duda, haremos más preguntas y desafíos a medida que implementemos estos cambios, pero estoy seguro de que, junto con el ingenio y la resiliencia, continuaremos aprovechando la ocasión.

Escuchará más de sus líderes en las próximas semanas a medida que perfeccionen sus nuevas estructuras. Gracias por su paciencia y compromiso. Es fundamental para nuestro éxito si gestionamos esta transformación.

Sinceramente

Pedro