Jason Kilar de WarnerMedia sobre la nueva estructura de HBO Max, despidos y futuro, distribución teatral y TV lineal – Fecha límite

Jason Kilar, director ejecutivo de WarnerMedia, sacudió hoy las posiciones más altas de la propia compañía de medios de AT&T y consolidó todo el contenido de películas, TV y transmisión por secuencias bajo Ann Sarnoff de Warner Bros. La gran reorganización incluye mayores responsabilidades para Andy Forssell de HBO Max y Casey Bloys de HBO, así como la salida de los principales ejecutivos de WarnerMedia / HBO Max, Bob Greenblatt, Kevin Reilly y Keith Cocozza.

Como ocurre con cualquier consolidación importante, habrá un efecto dominó. En su memorando de reorganización para los empleados de hoy, Kilar habló de «reducir el tamaño de nuestros equipos, nuestros turnos y toda nuestra fuerza laboral». Existe una fuerte especulación de que el lunes se llevarán a cabo más reestructuraciones de menor nivel y despidos importantes. Toqué el tema en una entrevista en profundidad con Kilar sobre los objetivos de la nueva estructura, su evaluación del lanzamiento de HBO Max y la futura estrategia de transmisión de la compañía, cuánto tiempo permanecerá WarnerMedia en el negocio de la televisión lineal, si Warner Bros. sigue publicando películas como principio en cines y si la empresa estaría interesada en comprar cines.

Esto es lo que Kilar dijo sobre la próxima reestructuración y despidos:

«No tengo nada específico que decir sobre los despidos, pero ciertamente si piensas en por qué estamos haciendo estos cambios … de dos a una organización de contenido porque creo que esa es la mejor manera de servir al consumidor y con talento La forma más sencilla de interactuar en Internet. Trabajamos de manera muy eficiente y rápida.

“En esta situación tienes a dos personas que solían trabajar en dos organizaciones diferentes. Ahora estás en una organización y tendrás que tomar algunas decisiones difíciles. Ahora tenemos a una persona haciéndolo, no dos personas haciéndolo, ya que ahora somos un equipo.

“Se tomarán estas decisiones, se producirán reducciones. Pero no tengo números ni detalles para compartir con ustedes con ese propósito, aparte de decir que seremos atentos, amables y empáticos. Esto es increíblemente importante y, francamente, eso hace que dos cosas sean diferentes hoy:

“En un nivel, tengo curiosidad por saber a dónde vamos y cómo estamos organizados en este momento, pero también estoy muy triste y triste porque esta es una de las cosas más difíciles de decir adiós al mismo colega amado e increíblemente talentoso, lo cual está claro , en el caso de Bob, Kevin y Keith, así es como me siento. Se encuentra entre los líderes más talentosos de la industria. Sé que cambiarán el mundo y los arraigaré en cada paso del camino. «

En la nota de Kilar, que reveló los cambios en la administración que simplificaron el contenido de la empresa y eliminaron varias capas superiores en HBO Max, Kilar enfatizó la importancia del transmisor para la empresa. Aquí hay más información sobre lo que quiere lograr con la reestructuración:

“Creo que hay tres cosas a las que deberíamos cambiarnos como empresa.

«1. Quiero que seamos una empresa centrada en el consumidor en lugar de una empresa centrada en la venta al por mayor. La historia de las empresas de medios ha sido en gran medida excelente. Si piensa en los últimos 100 años, ya sea Walt Disney Co., Warner Bros., Paramount, como usted lo llama, estas compañías en su mayoría han hecho grandes películas y grandes series de televisión y luego le han pasado esas cosas a otra persona. Y esas empresas luego se dirigieron directamente al consumidor, ya sea una sala de cine, una estación de televisión o un minorista que vende DVD o productos empaquetados.

«2. Es muy importante dirigirse directamente al consumidor. Esta es una parte realmente muy importante de nuestro futuro, la capacidad de servir directamente a los consumidores.

«3. Se trata de globalizarnos. [currently] tenemos alrededor de un tercio de nuestras ventas fuera de los EE. UU. Creo que tenemos la oportunidad de obtener el 70% de nuestras ventas fuera de EE. UU. Y el 70% de los consumidores fuera de EE. UU.

«Los cambios de hoy dependen mucho de ello».

La expansión de HBO Max será parte de los planes de crecimiento global. Se supone que CNN también es un elemento clave junto con el negocio interactivo de WarnerMedia, dijo Kilar, dando a la red de noticias por cable los accesorios clave:

«Creo que su límite es muy alto y creo mucho, mucho en las noticias y la información de todo el mundo», dijo. “Y, honestamente, tenemos la mejor marca del mundo en CNN cuando observamos el tráfico del sitio web y el poder de la marca. También contamos con un equipo interactivo muy sólido de alrededor de 2.000 desarrolladores de software que cuentan historias interactivas. La posibilidad de volverse global con él también es muy, muy grande. «

El cambio de WarnerMedia de un negocio mayorista a un negocio centrado en el consumidor con un enfoque en los clientes directos no significa necesariamente que las películas de Warner Bros. pasarán por alto los cines, dijo Kilar. Al igual que otros estudios durante la pandemia que cerraron los cines, Warner Bros. pasó directamente a Premium VOD Scoob. Kilar dijo que la estrategia de distribución de películas de la compañía evolucionará, pero que los cines seguirán siendo una parte integral de ella.

“El equipo y yo creemos firmemente en el teatro porque los consumidores están interesados ​​en el teatro. No digo que no cambie con el tiempo porque lo es. Hablaré de mí mismo como fan. Una de las cosas que amo hacer con mi esposa, y no estoy solo, me encanta ver una gran película en el cine local los sábados por la noche. Es una experiencia fantástica con una experiencia comunitaria que simplemente no se puede tener en el sofá. Así que me encanta eso

«Eso no significa que no consuma mucho contenido en mi iPad. Mucha gente a menudo enmarca estas cosas como binarias o son mutuamente excluyentes. Yo no lo veo de esa manera».

“Veo mucho que podemos inclinarnos hacia el teatro, atender a los consumidores que quieren ser atendidos de esa manera, y luego, por supuesto, haremos muchas otras cosas con un formato de película que llegue directamente al consumidor. «

Dada la decisión de hoy de derogar las regulaciones de consentimiento de 71 años que han limitado el control del gran estudio del proceso de exhibición, ¿WarnerMedia estaría interesada en comprar teatros? «No tengo planes de comprar salas de cine», dijo Kilar.

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Cuando Kilar se unió a WarnerMedia, HBO Max estaba en las etapas finales antes del lanzamiento, y en ese momento dijo que estará «allí para traer agua y comida para las personas en el edificio y animarlas». Dos meses después del lanzamiento, califica esto de la siguiente manera.

«Estaba muy contento con la salida por varias razones», dijo. “No hubo errores técnicos. A menudo, cuando inicia algo tan complicado como un servicio SVOD, tiene problemas para iniciarlo. Le sucedió a muchas otras empresas antes que nosotros. El hecho de que tuvimos un comienzo limpio y robusto se debe al equipo técnico que hizo posible HBO Max. También estuve muy contento con la experiencia del usuario además de la lista de contenido que obviamente es muy difícil de replicar si no eres WarnerMedia. «

HBO Max tuvo un comienzo «impecable», dice John Stankey, CEO de AT&T, que atrae a 4.1 millones de suscripciones y ahora está contratando a HBO

Kilar no abordó los posibles cambios de estrategia para la plataforma, pero señaló: “Tenemos una oportunidad increíble para hacer cosas interesantes con respecto a nuestros algoritmos de recomendación, aprendizaje automático, personalización, búsqueda y múltiples dispositivos. Tenemos mucho bien por delante. «

Un obstáculo para HBO Max fue la falta de acuerdos de distribución con Roku y Amazon Fire TV. Según Kilar, ampliar el alcance de ventas de la plataforma es una prioridad. «Absolutamente, no nos detendremos hasta que estemos en todos los dispositivos del planeta», dijo. “Hemos tenido un comienzo fantástico entre Google, Apple y Samsung. … creo que eventualmente obtendremos esto [additional distribution agreements] hecho, pero obviamente es una función de la economía. «

Si bien el negocio de la televisión lineal, especialmente el de publicidad, se ha enfrentado a tremendos desafíos, Kilar no tiene planes de irse y cree que las redes de la compañía podrían superar a cualquier competencia.

«Creo que verá dos cosas», dijo. “Por un lado, estas redes lineales distribuidas linealmente – y con eso me refiero a sistemas de cable, sistemas de satélite – son compañías muy grandes porque hay muchos consumidores que quieren entregar contenido de esa manera. Así que, por supuesto, confiaremos en eso. Seremos innovadores y continuaremos haciéndolo durante mucho tiempo. Apuesto a que seremos los últimos en este entorno porque es un gran negocio. «

WarnerMedia mantendrá la distribución lineal para HBO y la red Turner mientras expande su presencia digital con una fuerte presencia en HBO Max.