Laurine Garaude piensa en un año «difícil» – fecha límite

EXCLUSIVO: El jamboree anual de la industria de la televisión en Cannes fue cruel, pero inevitablemente arponeado por coronavirus. Atrás quedó el rosado que opera en lujosos yates, las rebanadas calientes en La Pizza Cresci y los bocadillos de bar increíblemente caros en The Majestic. En su lugar un mercado virtual. Será Mipcom, pero no como lo conocemos.

Laurine Garaude, directora de televisión del organizador de Mipcom, Reed Midem, se sentó con Deadline para pensar en lo que, con cierta cautela, describe como un año «difícil». Los festivales en la Riviera francesa son el pan y la mantequilla de Reed, por lo que la pandemia ha cambiado por completo el modelo de negocio.

Cuando Covid explotó en Europa a principios de este año, Reed Mip TV, una institución televisiva de casi 60 años, tuvo que cerrar. La compañía tenía la firme convicción de que Mipcom continuaría hasta septiembre, cuando finalmente se desconectó y eligió Mipcom Online +. Expertos de la industria de alto perfil se sorprendieron por la llamada tardía y le dijeron a Deadline que habían tomado la decisión de no viajar hace meses.

Garaude admite que fueron las restricciones de viaje más que el resurgimiento del coronavirus depredador en Europa lo que acabó con el mercado físico. Ella dice que las fronteras cerradas y las políticas de la empresa son «algo que no podemos cambiar». En cambio, el director de televisión de Reed esboza una visión para el evento virtual, diciendo que gran parte de las notas clave del mercado físico como Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, se mantendrán, lo que brindará a compradores y vendedores formas más matizadas de conectarse que antes .

Garaude también revela que Reed «planea estar de regreso en Cannes en 2021», a pesar de insinuar algunos cambios en el funcionamiento del calendario, y a muchos les preocupa que el horario de abril de Mip TV sea demasiado pronto para exigir pruebas y una vacuna. podría. También analiza cómo Mipcom pasó de ser un mercado de acuerdos a ser un gran evento de networking.

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FRIST: ¿Cuándo se dio cuenta de que Mipcom no podía funcionar como lo conocemos?

LAURINE GARAUDE: Bueno, muchos de nosotros, o creo que la mayoría de nosotros, realmente no pensamos que la situación en Covid duraría. Así que hemos sido muy positivos sobre Mipcom durante mucho tiempo. Y luego, en junio, cuando nos enteramos de que Estados Unidos no podía viajar y había restricciones y prohibiciones de viaje, dijimos que íbamos a hacer una edición híbrida.

Fue muy difícil en muchas, muchas áreas. Llegados a este punto, anunciamos que la exposición no se realizaría de la manera tradicional y la reemplazamos por un formato más flexible y novedoso, un formato mucho más ligero que llamamos Rendezvous Cannes porque hay mucha gente que se expresa, principalmente en Europa y Europa Otros Territorios, especialmente Europa, expresaron la necesidad y el deseo de venir a Cannes.

Así que intentamos unir el negocio lo mejor que pudimos para apoyar a la industria. Pero como todos vemos, no pudimos hacerlo debido a la situación de Covid. Luego cambiamos completamente a virtual. Así que aquí estamos ahora mismo. Nos entristece no estar en Cannes, nos entristece no ver a todos nuestros clientes y a usted físicamente, pero al mismo tiempo estamos muy emocionados con lo que estamos haciendo en línea. Es nuevo pero muy emocionante y tenemos una gran respuesta.

FRIST: ¿Fue realmente una decisión realmente fácil al final, ya que la situación con el virus claramente ha cambiado?

GARAUDE: Si. Y quiero decir, Reino Unido no pudo viajar debido a la cuarentena, Alemania, Polonia, Bélgica. Quiero decir, demasiados países no pueden viajar. Entonces, son realmente las restricciones de viaje las más difíciles, ya que hemos trabajado en los métodos de salud y seguridad para realizar el evento físico con Covid, pero no podemos cambiar las restricciones de viaje.

Fecha límite: Entonces cuéntame sobre el mercado online. Obviamente, otros eventos se han conectado con cierto éxito.

GARAUDE: Bueno, esperamos capturar el espíritu de Mipcom, unir a la comunidad y la comunidad internacional. Y parece que vamos a hacer eso. Y, por supuesto, no es lo mismo. No podemos decir que será lo mismo. No es así, pero estamos haciendo todo lo posible para crear este sentido de comunidad tanto a través de las dos partes principales de la plataforma, la plataforma de red, es decir, el mercado digital, como a través de todo el contenido del escenario principal que queríamos crear en Cannes, lo cual hacemos hazlo online.

El programa es realmente el mismo. Es lo mismo. Proporciona las ventajas globales en las que participan 10 grandes empresas como ViacomCBS, ITV, BBC, etc. Como siempre, tenemos demostraciones de mercado. Tenemos un discurso de apertura realmente inspirador. Así que tenemos un programa de contenido muy extenso, y con el descubrimiento, la inspiración y las conexiones que en realidad fue el tema de Mipcom, esta plataforma se trata de eso.

FECHA LÍMITE: ¿Y qué aprendió de Mip TV y cómo informó eso sobre lo que está haciendo esta vez?

GARAUDE: Informó lo que estamos haciendo. Mip TV Online + fue un éxito. Vimos más de 5,000 participantes, más de 3,000 horas de video y muy buen compromiso. En ese momento, teníamos la biblioteca de documentos Mip en línea y tenemos la base de datos en línea y todo el contenido importante que queríamos compartir.

La cuestión es que teníamos que hacerlo para Mip TV en muy poco tiempo. Así que estábamos contentos con lo que podíamos hacer en ese entonces. Y como dije, fue un éxito, pero también queríamos hacer mucho más por Mipcom para hacerlo más ambicioso. Entonces, lo que aprendimos de Mip TV fue que las personas consumen de manera diferente en línea y que necesitan más tiempo en línea que cuando están concentradas físicamente.

Entonces tenemos que darle más latitud y tiempo a lo que hacemos en Mipcom, y que las funciones de red tienen que ser más, porque no podíamos hacer más de lo que ya teníamos. Y con eso estamos introduciendo algo terriblemente nuevo en términos de plataforma de red.

FRIST: ¿Cómo funciona la plataforma de red? Porque con mi sombrero de periodista cínico, creo que las personas pueden enviarse correos electrónicos o conectarse por mensaje de texto o por teléfono celular. ¿Qué ventajas ofrece la plataforma de red a las personas frente a los medios de comunicación convencionales?

GARAUDE: Puede buscar personas que le gustaría conocer para ver si están interesadas en conocerlo. Puede chatear y luego programar reuniones. Esto le da la oportunidad de tener una conversación sin una reunión formal en la misma plataforma. Puedes enterarte de todo a través de sus perfiles. Los usuarios pueden pegar sus perfiles de LinkedIn si lo desean o completar la información que desean ingresar. De esa forma, es muy intuitivo. Por tanto, esperamos poder crear este sentimiento de comunidad.

FRIST: ¿Puede darme una impresión de cuántas personas ya están registradas e involucradas?

GARAUDE: Bueno, como dije, tenemos una gran respuesta. Contamos con más de 600 páginas de exposición, a las que llamamos páginas de expositores virtuales, de todo el mundo. Y ahora mismo hemos registrado más de 2.000 compradores. Tenemos cientos de registros todos los días. Por tanto, es muy difícil predecir cuál será el total. te diré después Lo que podemos ver, sin embargo, es que hay mucha tracción y mucha emoción.

FECHA LÍMITE: ¿Y qué puedes lograr como expositor virtual con él?

GARAUDE: Bueno, antes que nada, toda la información que quieras poner ahí en relación con tu empresa, tus actividades, especialmente los empleados, representantes de tu empresa y el contenido que quieres destacar. Puede crear avances con contenido y hasta 20 aspectos destacados del producto y crear un avance para su empresa con nuevos aspectos destacados de los elementos deseados. De esa forma es bastante flexible. Si puede hacer referencia a eventos importantes que organiza en la plataforma, p. Ej. Por ejemplo, si está haciendo una prospectiva global, puede consultar estos eventos, las demostraciones del mercado y su propia página y otros elementos. Este es el entorno en el que puede presentar a su empresa el nuevo contenido que desea introducir.

FECHA LÍMITE: ¿Qué pasa con algunos de los jugadores más importantes con los que trabaja? Veo que BBC Studios y All3Media están a bordo.

GARAUDE: Absolutamente. Con muchos de ellos, como dije, pasamos mucho tiempo pensando en qué tiene sentido en línea y cómo podemos crear nuevos tipos de eventos juntos. Lanzamiento de la BBC La búsqueda del amor simultáneamente con su propia plataforma.

Estamos trabajando con A&E. Estamos trasladando el almuerzo de Women in Global Entertainment a un panel más grande, pero en el espíritu de ese almuerzo. Y Sony está haciendo el seguimiento de la tecnología y la creatividad, y tenemos a Corea como un país de honor. Así que es realmente muy similar a lo que hacemos en Mipcom, pero se ha trasladado a esa capacidad en línea.

FECHA LÍMITE: ¿Y qué piensas de algunos de los estudios más grandes haciendo lo suyo? Vimos a ITV Studios y Sony lanzar sus propios festivales de otoño. ¿Le preocupa que esto afecte a Mipcom y que estas cosas puedan continuar y afectar a Mipcom en el futuro?

GARAUDE: Cada uno tiene que trabajar de manera diferente hoy y hacer lo que tiene que hacer. Así que estoy muy feliz de que estemos trabajando con muchos estudios de una manera nueva. Y creo que eso es solo aprender a trabajar juntos de manera significativa. Pero lo que todos nos están diciendo es que eso es lo que tienen que hacer ahora. Y eso tiene mucho sentido. Y volveremos a trabajar juntos en Cannes lo antes posible. Y todo el mundo echa de menos eso y está deseando volver a estar en Cannes.

Fecha límite: ¿Qué es lo que más extrañará del mercado físico?

GARAUDE: Bueno, nos vemos a todos. Ver a todos de verdad y tener los momentos de conexión que … podemos probar en línea pero no es lo mismo. Así que mira, intercambia y … eso es todo sobre nosotros los humanos.

La industria es una industria muy social. Esta es probablemente una de las cosas más difíciles para todos nosotros: la gente está acostumbrada desde hace mucho tiempo a ver a la gente y trabajar con la gente en persona. Y aunque todo el mundo se está adaptando al trabajo digital y se ha adaptado muy bien, y probablemente seguirá haciéndolo, no sustituye a lo que hay en la persona real.

Fecha límite: ¿Cómo ha sido en Reed en los últimos meses? No puedo imaginar que este fue el momento más fácil, ya que es asunto tuyo. Reúnen a las personas en espacios físicos. Solo dame una idea de cómo fue para ti personalmente y para la empresa.

GARAUDE: Bueno, claro que es difícil, porque como dijiste nosotros también. Así que estamos haciendo nuestro mejor esfuerzo. Sí, fue claramente difícil. Al mismo tiempo, siempre tuvimos una estrategia online en la que estábamos trabajando y nos hizo ponerla en acción y nos hizo acelerar estos desarrollos y estos han sido y son muy importantes. Por supuesto, es extremadamente importante ahora, pero también importante para el futuro. Y entonces usamos este tiempo para avanzar en esta área.

FRIST: ¿Cómo crees que ha cambiado Mipcom a lo largo de los años? He estado hablando con distribuidores durante los últimos días y ahora dicen que Mipcom es un lugar fantástico para ver gente y ponerse al día, pero no necesariamente un lugar para hacer negocios.

GARAUDE: Creo que los mercados están en constante evolución. Llevamos casi 60 años en los mercados, volviendo a Mip TV. El mercado se ha desarrollado enormemente y seguirá haciéndolo. Creo que es cierto que la forma en que se hacen negocios hoy en día es diferente. Lo cierto, sin embargo, es que las conexiones a estas tiendas en Mipcom se realizan en nuestros Mips. Y esa es la parte más importante, las conexiones, conocer gente y lo básico para hacer negocios. Y muchos se están completando en Mipcom. Es solo que lo que conocemos como proceso es más largo de lo que solía ser. Y algunas personas hacen negocios como solían hacerlo porque la distribución sigue existiendo como antes. Así que es todo un espectro de acuerdos que continuarán y evolucionarán. Y eso está bien.

Fecha límite: Y si sacamos nuestras bolas de cristal para el próximo año, ¿qué esperas que veamos Mip TV y Mipcom el próximo año?

GARAUDE: Bueno, planeamos estar de regreso en Cannes en 2021.

Fecha límite: ¿Puedes contarme más?

GARAUDE: Por supuesto, estamos planeando adiciones digitales. Eso es evidente hoy. Hablaremos más sobre Mip TV después de Mipcom; hablaremos con nuestros clientes y la prensa, pero eso sucederá después de Mipcom.

FRIST: ¿Qué tiene que cambiar con el coronavirus para que el mercado vuelva a lo que estamos acostumbrados? ¿Cree que tiene que haber una vacuna, o cree que las pruebas tienen que ser mucho más sofisticadas de lo que son ahora?

GARAUDE: Bueno, ciertamente no soy un experto. Pero creo que las pruebas ayudarán porque si realmente puedes probar en cinco minutos, marcará la diferencia. Una vacuna, por supuesto.

Si miro más abajo, creo que incluso cuando todo haya terminado, y esperamos que de alguna manera las cosas hayan cambiado, cuanto antes, mejor. El uso de lo digital probablemente será mayor a medida que tengamos nuevos hábitos. Creo que es probable que la gente viaje menos. Las personas pueden viajar con menos frecuencia de lo que solían hacerlo. Y tal vez tomar ciertas decisiones sobre a qué eventos asistir.

Por lo tanto, nos enfocamos en diseñar nuestros eventos para que nuestros eventos sean los más eficientes comercialmente, plenamente internacionales que somos, y unir a las diversas comunidades porque creemos firmemente que somos la ventanilla única bajo uno. Tener un techo Las condiciones de todas las comunidades son muy, muy importantes y lo serán en los próximos años.