Lo que los estudios y los cines deben hacer para salvar la taquilla según el principio y la fecha de lanzamiento Fallout – Fecha límite

Lo que está sucediendo en la taquilla y en los cines en este momento va mucho más allá de los silenciosos resultados nacionales de $ 30 millones de Principio.

Esto no es una sentencia de muerte para la exhibición ni una retórica para asustar a los estudios y hacer que retrasen más películas. Studios, has hecho bastante daño en esta área.

Es más una venida a Jesús: los estudios y los expositores, de verdad, hay que trabajar juntos.

Escuché que intentaron trabajar juntos durante meses durante la pandemia principioApertura prevista en julio. Pero ha habido muchas divisiones, no solo entre ustedes, sino también entre estudios competidores.

Si alguna vez hubo una brecha entre exhibición y distribución, es ahora. Algunos dicen que es un error del sistema.

Mientras escribimos esto, brotan noticias de que el condado de San Diego podría volver a una zona púrpura que podría afectar a los cines y cerrar (oh, pero no se preocupe, Kohls permanecerá abierto). Porque Wonder Woman 1984, Candyman, Groenlandia, y Viuda negraEs posible que algunos expositores tengan que cerrar de lunes a miércoles debido a la escasez de productos para el próximo mes. Los próximos grandes estrenos de estudio son 20th Century Studios / Disney Muerte en el Nilo y de Sony Lord & Miller está conectado. Pero realmente, la longitud del desierto para la exhibición durará hasta el 20 de noviembre, cuando la función 007 de MGM No hay tiempo para morir finalmente se abre. Para sus teatros en mercados más pequeños, el segundo expositor más grande, Regal, ya planea acortar sus temporadas para mantenerse financieramente sólido.

«Esto es lo peor que podría haber pasado», dice un gran conocedor del calendario de estrenos teatrales que se está derritiendo para 2020. principio abierto y nada detrás. Es el peor resultado y lo necesitábamos Mulan un doble golpe detrás de él. «

«Quiere la confianza del consumidor porque nunca se solucionará por sí sola», dice un comprador de la cadena que ha preferido mantener la confidencialidad. «Nosotros, como expositores, tenemos que permanecer abiertos».

¿Cómo diablos salimos de ahí?

El mensaje general de seguridad del teatro, también conocido como el programa CinemaSafe de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros, debe ser más fuerte, mucho más fuerte y repetitivo.

Reabrir Nueva York, Los Ángeles y San Francisco siempre que lo haga, por sí solo, no resolverá nuestros problemas de efectivo de la noche a la mañana.

«No es tan fácil como principio en taquilla. Es un problema psicológico mucho mayor «, dice un jefe de estudio rival de admisiones al cine durante la pandemia. «Hay muchos estímulos mixtos que son seguros e inseguros en este momento en todas las industrias. Se trata de un comportamiento condicionado, y durante seis meses nos han dicho que permanecer en un lugar fuera de su hogar puede lastimarlo Están localizados. «

La noticia de que los cines son más seguros que los restaurantes y bares, y de que no se conocen casos de COVID-19 relacionados con las películas, ha pasado desapercibida para el público, y menos para el gobernador del estado de Nueva York, Andrew Cuomo, quien continúa teniendo reaperturas de multiplex debido a problemas de ventilación de CA.

Esto es a pesar del hecho de que los gimnasios, restaurantes y casinos (¡casinos!) Están abiertos en el Empire State. Esta semana me dijeron que los funcionarios de salud en Nueva York están investigando los teatros en el estado, que tiene una muy buena tasa de infección del 1%. Aunque los cines fueron de los primeros en agregar distanciamiento social, limpieza adicional y parámetros de no contacto a su base de consumidores antes de cerrar a mediados de marzo, han sido difamados. Entiendo que hay muchas personas detrás de escena y en el ojo público, como Jane Rosenthal, directora ejecutiva de Tribeca Enterprises, quien es la aliada de la industria para comunicarse con Cuomo en la reapertura de exposiciones. Recientemente desarrolló la campaña de anuncios de servicio público Mask Up America del gobernador con Paul Rudd, Billy Crystal y Robert De Niro, que recibió 22 millones de visitas en todo el país. Escuché que cineastas y estrellas contrataron a Cuomo detrás de escena y aún tenemos que ver al gobernador ceder.

Hay tres grupos de encuestados que están contemplando volver a los cines y sentirse cómodos haciéndolo: ávidos exploradores (84%), escépticos sociales (35%) y las autoridades sanitarias según NRG. Son los escépticos sociales más viejos y de mentalidad liberal que suelen vivir cerca de la costa (la audiencia de Christopher Nolan) los que requieren el empujón más inmediato. Sin embargo, la demostración quiere escuchar que es seguro regresar no de un jefe de exhibición o de una Kardashian, sino de los propios funcionarios de salud.

También en el mismo estudio de NRG COVID-19 para los cinéfilos del lunes, el 51% de los cinéfilos se sienten cómodos o razonablemente cómodos regresando al cine durante la pandemia, un número que ha aumentado del 20% al 30% en las últimas semanas, según lo dicho por Fuentes de estudio. Sin embargo, el 49% todavía se siente incómodo. Más complicaciones y quizás otra razón por la que no hubo prisa en la taquilla principio Cuando los cines estadounidenses en San Diego y Nueva Jersey abrieron en el último minuto el fin de semana de apertura, solo el 41% de los posibles espectadores sabían recientemente que su teatro local estaba realmente abierto.

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De los muchos con los que he hablado, hacen un fuerte reclamo de que no es el trabajo del estudio, ni la responsabilidad de los cineastas o las estrellas, enviar el mensaje de que los cines están a salvo. Esa es la tarea de la exposición. Yo llamo a ese poli ***. Pero más sobre esto en un momento.

Varias fuentes con las que he hablado acusan a la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros de ser lenta con la campaña CinemaSafe. Sin embargo, la organización de la exposición no es una organización de marketing, y estuvieron muy ocupados abordando los problemas de las ventanas del cine durante la pandemia (Gira mundial de los trolls) y la interferencia continua con los legisladores de DC que intentan obtener el apoyo financiero de los expositores cerrados. Escuché que Warner Bros. está recibiendo accesorios adicionales por su apoyo detrás de escena en la ejecución del programa CinemaSafe. Entonces necesitamos más estudios.

Esencialmente, el mensaje de CinemaSafe debe difundirse por todo el país en comerciales de televisión. No solo es posible predicar al coro en las pantallas de los teatros. Es posible que sea necesario incluir a un profesional médico en dichos anuncios. Entiendo que el Dr. Anthony Fauci incluso puso en orden los protocolos de seguridad propuestos por la OTAN. El público en general necesita saber esto. Quizás los comerciales de televisión de los avances de películas deban marcarse al final para que CinemaSafe se destaque. Si Disney + y Netflix pueden anunciar el conocimiento de su marca para su servicio de transmisión en televisión, la industria del cine tendrá que trabajar más duro en un PSA más grande si quieren que alguien vuelva al cine.

¿Qué pasa con un estudio médico ordenado por la OTAN que muestra que, de hecho, es seguro estar en un cine, ser socialmente distante, usar una máscara y estar con extraños? Por lo que sabemos hasta ahora, nadie ha firmado COVID-19 desde una sala de cine. Tal estudio podría ser de gran ayuda para convencer a las estrellas de que está bien promocionar una película o incluso patrocinar la admisión.

¿Pero quién lo pagará?

La exposición tiene problemas económicos y ha estado cerrada durante meses. Por eso necesitan la ayuda de los estudios. Mayores, no tiene que publicar ni administrar el mensaje de que es seguro regresar a los cines. Pero puede ayudar a pagar la factura de publicidad. Hola Studios, apoyaron financieramente la revolución de las exhibiciones digitales y 3D. Entonces, ¿por qué no puede ayudar a financiar la campaña nacional de relaciones públicas de regreso a los cines?

El jefe de una cadena de cines me dijo ayer que grabarán testimonios en video de consumidores que están saliendo del teatro y los publicarán en las redes sociales para generar un boca a boca positivo. En serio, bravo. Los programas de fidelización deben enviar listas de seguridad cinematográficas inactivas lo antes posible, incluso cuando los cines están cerrados en determinados mercados. AMC ya ha alcanzado niveles récord de limpieza para el cliente en las últimas tres semanas.

Los ejecutivos de marketing de Studio han elogiado a Nordstrom por usar personas influyentes en las redes sociales para atraer compradores temerosos. que es el mismo tipo de reloj que se debería implementar con las salas de cine en este escenario. Quizás esto sea clave para atraer al 52% de los adolescentes y al 51% de las mujeres menores de 25 años que se sienten incómodas o no van al teatro en las estadísticas recientes de NRG.

Y, gran espectáculo de circuito, si los distribuidores guardan sus pellejos, también tendrá que inclinarse. No se preocupe, todavía cree que la pantalla grande es el canal para los ingresos de la ventana más adelante. Pero si se quedan con los lanzamientos de marquesina para el otoño, puede ser el momento de experimentar con ventanas de día y fecha para el PVOD teatral con un distribuidor independiente y ver qué sucede. Estamos en una pandemia y nada es definitivo en los negocios hasta que salgamos. Secuela de YA Teen de Voltage Después de que chocamos es distribuida por Open Road / Briarcliff y llega a los cines y PVOD el 23 de octubre, pero las tres grandes pistas de carreras están levantando sus narices, a pesar de que la imagen despejó medio millón durante el fin de semana en Canadá.

El presidente y director de operaciones de Voltage Pictures, Jonathan Deckter, dijo: “No hay duda de que necesitamos una exhibición no solo para sobrevivir, sino para prosperar a fin de sostener plenamente el ecosistema cinematográfico independiente. Lo que no entendemos es por qué los principales expositores estadounidenses continúan esposados ​​y no muestran películas de día y fecha durante esta pandemia. Por ejemplo, nuestra pareja de hecho Después de que chocamos (Esta es la ÚNICA película en inglés que opera en cualquier lugar antes de la pandemia que se estrenó en el extranjero). $ 23 millones en la semana dos en 20 mercados) Open Road / Briarcliff no puede reservar ciertas cadenas, ya que también publicamos digitalmente el mismo día para que los leales Después de este Los fanáticos tienen acceso a la película el mismo día. Parece que la exposición preferiría no tener contenido nuevo ya que los estudios siguen impulsando sus películas que adaptarse temporalmente a los tiempos. «

Se aplicó demasiada presión principio para ser visto como la característica que salvaría la taquilla doméstica, y algunos dicen que era demasiado pronto para reabrir los cines sin una vacuna a la vista.

Solo se necesitará paciencia y tiempo para que los espectadores se sientan bien nuevamente.