Warner Bros. y Sony ocultan la taquilla en Rival Studios para «Tenet» y «Broken Hearts Gallery»: aquí está el por qué – Fecha límite

Como si no hubiera ningún problema importante en el mundo durante una pandemia … pero sí, Warner Bros. y Sony protegen sus horarios de taquilla en sus respectivos lanzamientos de estudios de la competencia en Comscore. principio y los Galería Corazones Rotos.

Sabemos esto por un tiempo, pero ahora se está volviendo un negocio más grande, ya que se suponía que el apagón de Warner Bros solo duraría una semana y ahora se extenderá a un segundo fin de semana al que asistirá Sony.

Comscore es el cruce de datos entre expositores y distribuidores. Mientras que los cines ganan su dinero con títulos cada hora, los distribuidores y exhibidores pueden ver cómo se desarrolla una película en la taquilla y proyectar lo que trae para el día o el fin de semana. Los estudios rivales utilizan estos datos, crean su propio fondo principal de la industria durante los fines de semana dos veces al día (o más a menudo) los viernes, sábados y domingos, y los comparten con sus principales cineastas y cineastas.

Este encubrimiento de taquilla de Warner Bros.-Sony nos impide a nosotros, la prensa, proporcionarle números de taquilla a usted, a la ciudad, los viernes y sábados, y durante toda la semana. Solo recibimos números los domingos cuando Warner nos los envía, y es solo un número. Y así como la prensa se entera de cuál es la taquilla el domingo por la mañana, también lo están los estudios de la competencia. Los estudios rivales ya no conocen los números en tiempo real.

Nosotros, la prensa y los estudios de la competencia, todavía estamos en la oscuridad sobre el desglose diario. Principio. Las fuentes que obtuvieron información de la exhibición creen que el desglose de 11 días de la película de Nolan a nivel nacional por $ 20.2 millones fue el siguiente: $ 2.5 millones para el primer fin de semana en Canadá, $ 11,2 millones para los tres días, alrededor de $ 12 millones para el cuarto día. Día y el resto en avances. Volveremos a eso en un momento.

¿Por qué están marcados los estudios de la competencia?

En esencia, la falta de acceso a cajas registradoras por hora impide que los vendedores hagan su trabajo y brinden a sus cineastas y altos ejecutivos la salud o la escasez en el mercado. Si no puede ver exactamente cómo les va a los cines de Chicago, Detroit o Tupelo, ¿cómo decide si es bueno o malo estrenar una película? Quiero decir, todos sabemos que, en general, la taquilla no va bien en este momento. Sin embargo, ciertas películas se pueden reproducir en los estados rojos que actualmente están más abiertos a los cines, es decir, Estudios H. Solstice Desquiciado Eso es hasta $ 12.1 millones a partir del jueves. Con Warner haciendo esos cambios de último minuto en la fecha del cine, yo. H. Mujer maravilla 1984 Desde el 2 de octubre hasta el día de Navidad, otro distribuidor podría pasar, programar películas y entregar productos a los expositores para que sobrevivan. Tener acceso a libros de horas detallados ayuda enormemente. Realmente está ayudando a la industria en su conjunto. Aparentemente, los grandes hipódromos pueden ver cómo principio y Galería Corazones Rotos funcionan en comscore, pero los cines pequeños que tienen acceso al servicio no pueden (dicha información puede estar en un nivel premium). Los estudios desechables controlan la salud de principio tiene lugar a través de su acceso a los sistemas de reserva anticipada.

Si los números de taquilla no son transparentes entre los futuros competidores, espere que se enfrenten entre sí en un futuro próximo.

¿Por qué Warner Bros. (y Sony) hacen esto?

Esencialmente Warners en Principio, Sabiendo que la taquilla no iba a ser sólida debido a la pandemia, querían controlar su propia narrativa en la prensa sobre cómo le iba a la película de Christopher Nolan. Con demasiada frecuencia, y de forma incorrecta, los medios de comunicación de Wall Street se echan a perder, informando que el teatro está muriendo, que la exhibición está terminada y que la transmisión es la reina.

Warner intenta proteger la exhibición y toca el tambor en su mensaje de que principioLa taquilla no sería normal, pero sería definitoria a largo plazo, sobre todo cuando se cierran ciudades costeras como San Francisco, Nueva York y Los Ángeles donde se ambientan las películas de Nolan. No querían que la prensa se precipitara y reportara una cifra de taquilla sobre la salida de la película de un estudio competidor. Por respeto a Warner Bros. por ser el primer estudio en competir por revivir las salas de cine, los rivales le pidieron a la prensa que solo tratara con cada estudio en sus propios números de taquilla. Al final del día, la diferencia entre los informes de un estudio y los de un rival de fin de semana está dentro de un punto decimal. Realmente no hay una gran brecha entre las estimaciones.

Comscore no puede hablar con la prensa sobre este tema. Sin embargo, algunos competidores están considerando deshacerse del sistema de acciones de taquilla ya que Warner Bros., y ahora Sony, continúan con su juego. No creo que llegue a eso. Las fuentes dicen que este escudo del tesoro es temporal durante uno o dos meses más, tal vez hasta que Nueva York y Los Ángeles estén abiertos.

Bien, Warner Bros., vaya a mi oficina, siéntese un minuto y cierre la puerta. Sony, también puedes escuchar. Nadie en la ciudad, y me refiero a nadie, quiere principio Fracasar. Nadie.

Sin embargo, los números de taquilla hablan por sí mismos, y no es de utilidad para nadie que mire los números de taquilla de «Emperor’s New Clothes» que este es el nuevo orden mundial. Todo el mundo sabe que 20,2 millones de dólares en once días no es muy bueno, y señala que todavía estamos en la fase de reconstrucción en cuanto a visitas al cine durante la pandemia. Solo el 70% de todos los teatros están abiertos y la capacidad del auditorio es de alrededor del 25%.

Es muy posible que Warner Bros. nos proporcione una suma corriente nacional mañana por la mañana en lugar de un desglose del segundo fin de semana. Principio. Porque cuando principio ganará $ 7-8 millones este fin de semana, lo que significaría una caída del 63% en la película durante el segundo fin de semana si se compara incorrectamente con el total de 11 días de $ 20.2 millones. ¿Y ahora qué, Warner? Mejor dinos principio ganó $ 11.2 millones en su fin de semana de tres días el fin de semana pasado y se mantiene bien en el segundo fin de semana con una retención del -33% cuando está en $ 7.5 millones.

Está bien decir que estás aquí para revivir el teatro y que esta película hará lo que pueda. Sin embargo, dada la era de las redes sociales en la que nos encontramos (que no afectó el lanzamiento de la plataforma de tentpole en la década de 1970), existe una gran pregunta y preocupación sobre si principio está en el maratón. Solo cuando toda la infraestructura de la exposición vuelva a estar en línea, podremos esperar ingresos sólidos por cada película.

El gran desafío para Warner Bros. en este momento Principio: ¿Cómo se sube de un B Cinemascore y se sale de PostTrak? Recuerde, quienes entrevistaron a CinemaScore son los espectadores más dedicados y leales. aquellos que estaban listos para salir primero durante una pandemia. No eres una mezcolanza de personas. (Por cierto, entiendo que CinemaScore normalmente no realiza encuestas en Los Ángeles y Nueva York, sino en los suburbios, por lo que nada se salió de control dramáticamente el fin de semana pasado. Las encuestas en Nueva York y Los Ángeles afectarían la fórmula de taquilla de CinemaScore, que está vinculada a las salidas es).

principio PostTrak fue 79% positivo en general, con una recomendación definitiva del 49%. Dunkerque tenía una recomendación definitiva del 63%. Warner, lo viste de antemano principio durante tres días antes de abrir. El boca a boca está ahí fuera y las críticas no fueron las más fuertes de Nolan, con 74% fresco en tomates podridos. Es una película de larga duración, sin protagonistas, con una trama compleja ambientada en las grandes ciudades, no en América Central. Además del estreno de la película el fin de semana del Día del Trabajo, vuelve la fatiga de los cinéfilos, principio Quizás, inicialmente, no fue la película ideal que el público verá cuando la sociedad reabre de la pandemia. No olvidemos una de las reglas de oro de la taquilla: el mercado está orientado al producto. Algunos creen que las ciudades Nolan de San Francisco, Nueva York y Los Ángeles reabrirán principio podría ver un renacimiento en sus ganancias. Warner definitivamente emitirá el P&A en estos mercados cuando llegue el momento, y compensará Mujer maravilla 1984 desde octubre ayuda Principio.

Siéntate ahora principioLos números de taquilla en contexto, lo que Warner Bros. pide a la prensa principioLos números para el fin de semana de apertura (que les di arriba) están en gran medida en línea con los de una campaña digital. Hubo algunos problemas de TV para principio Durante los juegos de la NBA (no tanto cable), pero en su mayor parte, el primer fin de semana de la película tuvo una campaña digital / en línea. Las estimaciones de gasto en anuncios de televisión de iSpot apoyan esto. Antes de este fin de semana, Warners gastó $ 8.5 millones en comerciales de televisión. Principio, en comparación con el gasto total de Disney de $ 35 millones Mulan ($ 14 millones de los cuales provienen del último impulso de PVOD). La jefa de WarnerMedia Studios & Networks, Ann Sarnoff, nos dijo el gasto de P&A para principio no se cargaría al frente, sino que se distribuiría, ya que la imagen será la marquesina en los cines durante las próximas 11 semanas (realmente hasta Disney / Marvels) Viuda negra llega el 6 de noviembre). A medida que el estudio gasta más en televisión, es posible que veamos una diferencia incremental principioTaquilla.

Warner Bros. genial lo que haces aquí al publicar principio Traer exposición. Pero está bien si a la película no le va bien a largo plazo. principio probablemente perderá dinero, solo hágalo. De Verdad. Seriamente. Tratar con él. Te recuperarás en otra película. Y eso no quiere decir que la exposición esté muerta o que el modelo de las vidrieras del teatro siguiera el camino de los dinosaurios. ¿Qué haces aquí dejándote ir? Principio, Tan lentos como son los torniquetes, es tan elegante que vale la pena perderlo. La exposición no olvidará y les encanta lo que haces. Recuerde que lo que más odian los cines es cuando un estudio envía una película a Streaming o PVOD. Es la puñalada más grande por la espalda.

En un momento terrible en el que todos piden verdad y responsabilidad, incluso desde los niveles más altos del gobierno (y ya saben de quién estoy hablando), Warner Bros.no beneficia a la industria al ocultar los números de taquilla.

Anímate y divide esos números.

Tú también, Sony.