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Una coalición de derechos civiles, que incluye la Liga Anti-Difamación (ADL) y NAACP, lanzó la campaña #StopHateforProfit la semana pasada cuando solicitó a las grandes compañías que dejaran de anunciarse en Facebook, citando el «fracaso reiterado de la compañía». dando una respuesta significativa «a la enorme difusión del odio en sus plataformas. «
En una declaración a CNN el viernes, Carolyn Everson, vicepresidenta del grupo global de compañías de Facebook, dijo: «Respetamos profundamente la decisión de cada marca y continuamos enfocándonos en el importante trabajo de eliminar el discurso de odio y proporcionar información vital para votar. Nuestras conversaciones con In Marketers y organizaciones de derechos civiles se trata de cómo podemos ser una fuerza para el bien juntos «.
Sabemos lo siguiente sobre las empresas que se han unido al boicot.
Arc’teryx
La marca de ropa para exteriores agregó que donaría el dinero que hubiera gastado en anuncios de Facebook e Instagram para «construir de manera más integradora al aire libre».
Ben y Jerry’s
«Instamos a Facebook, Inc. a tomar las medidas claras e inequívocas requeridas por la campaña para evitar que su plataforma se use para difundir y amplificar el racismo y el odio».
Beam Suntory
Beam Suntory, la compañía detrás de Jim Beam, Maker’s Mark y otros fantasmas, dijo el domingo que se unirá al boicot # StopHateForProfit de Facebook.
En un comunicado, Beam Suntory dijo que toda la publicidad de Facebook e Instagram se detendrá durante el mes de julio, e insinuó que esto podría llevar más tiempo.
«Estamos comprometidos con lo que es correcto y defendemos a todos los que luchan contra el discurso de odio, el racismo y los prejuicios», dijo el comunicado. «Esperamos que esta acción colectiva ayude a catalizar el cambio positivo y la responsabilidad, y continuaremos evaluando nuestro enfoque promocional más allá de julio mientras esperamos la respuesta de Facebook».
Coca
A partir de julio, Coca-Cola detendrá toda la publicidad en las redes sociales, no solo en Facebook, «durante al menos 30 días», dijo la compañía el viernes.
Dashlane
Dashlane, un administrador de contraseñas, se ha comprometido a anunciar al menos durante el mes de julio, dijo Joy Howard, CMO de la compañía, en una publicación de blog en el sitio web de la compañía el lunes.
Howard indicó que el boicot podría ir más allá de eso.
Howard ha pedido a los directores de marketing de otras compañías de tecnología que se unan al boicot.
Diageo
Diageo, el gigante de las bebidas detrás de más de 200 marcas, incluidas Smirnoff, Tanqueray y Johnnie Walker, detendrá la publicidad mundial en todas las plataformas de redes sociales a partir del 1 de julio, dijo la compañía en un tuit el sábado.
«Continuaremos discutiendo con los socios de los medios cómo manejarán el contenido inaceptable», dijo el tweet.
Eddie Bauer
La compañía, como algunas otras, no especificó si su suspensión podría durar más.
Eileen Fisher
Hershey’s
La compañía de confitería anunció el viernes que se uniría al boicot, incluso después de que el jefe de Facebook, Mark Zuckerberg, transmitiera en vivo el viernes para contrarrestar la reacción pública.
Además de la pausa de un mes en la publicidad de Facebook en julio, la compañía dijo que «reduciría nuestros gastos en Facebook y sus plataformas, incluido Instagram, en un tercio por el resto del año».
«No creemos que Facebook maneje efectivamente discursos violentos y divisivos en su plataforma», dijo la compañía. «A pesar de las reiteradas afirmaciones de Facebook de tomar medidas, no hemos notado ningún cambio significativo. A principios de este mes, le dijimos a Facebook que no estábamos satisfechos con su postura sobre el discurso de odio … Esperamos que Facebook tome medidas y lo implemente «. Un lugar seguro donde nuestros consumidores pueden comunicarse y reunirse. Como empresa, defendemos los valores de unión e inclusión y estamos decididos a marcar la diferencia y ser parte de un cambio positivo. «
Honda
El departamento estadounidense del fabricante de automóviles anunció el viernes que se uniría al boicot y retiraría su comercialización de Facebook e Instagram.
La decisión marca el primer fabricante de automóviles en unirse a la campaña.
«Para julio, el estadounidense Honda retendrá su publicidad en Facebook e Instagram y elegirá trabajar con personas que están de acuerdo con el odio y el racismo», dijo la compañía en un comunicado. «Este es un desajuste con los valores de nuestra empresa, que se basan en el respeto humano».
JanSport
JanSport, conocido por su legendaria marca de mochilas, anunció el viernes que dejaría de anunciarse en Facebook e Instagram en julio.
Es la segunda marca de VF Corp. que se inscribe en la campaña #StopHateForProfit una semana después de que The North Face anunciara que lanzará anuncios de Facebook e Instagram.
Levi Strauss
La compañía de ropa detrás de las marcas Levi’s y Dockers anunció el viernes que todos los anuncios en Facebook e Instagram se suspenderán como parte de la campaña.
Imágenes de Magnolia
Magnolia Pictures es el primer estudio de Hollywood que boicoteó Facebook el martes.
El estudio detrás de películas como «Food, Inc.» y «Man on Wire» dijo que dejaría de anunciarse en Facebook e Instagram de inmediato hasta al menos finales de julio.
Patagonia
Patagonia, otra marca de ropa para exteriores, lanzó el domingo anuncios en Facebook e Instagram como parte del boicot.
«Dado que las empresas de todo el país trabajan arduamente para garantizar que los estadounidenses tengan elecciones libres y justas este otoño, no podemos estar preparados y proporcionar recursos a las empresas que contribuyen al problema».
La compañía dijo que respaldaba la campaña y que las ganancias de la red social nunca «valían la pena para promover el odio, la intolerancia, el racismo, el antisemitismo y la violencia».
Patreon
El sitio web de crowdfunding Patreon anunció el lunes que se unirá a un boicot publicitario en Facebook.
La compañía, cuya plataforma recauda dinero para la creación de contenido en línea, dijo en un tweet que todos los anuncios en Facebook e Instagram se suspenderán «de inmediato».
«En Patreon, creemos en la construcción de comunidades seguras para los creadores y sus fanáticos, lo que significa que no toleramos el discurso de odio», dijo Patreon en un tweet. «Alentamos a nuestros pares de la industria a hacer lo mismo al detener la monetización del odio basado en raza, etnia, origen nacional, religión, género, identidad de género, orientación sexual, edad, salud o discapacidad».
El muro norte
«Estamos allí», tuiteó The North Face el viernes. «Estamos fuera de @Facebook #StopHateForProfit».
El compromiso de North Face se aplica a los anuncios en Facebook y al propio Instagram de Facebook, dijo la marca en un comunicado, aunque el contenido orgánico continúa siendo creado en Instagram.
Craig Hodges, portavoz de la empresa matriz de The North Face, VF Corp., dijo que varias otras marcas en la cartera de la compañía «están considerando» seguir los pasos de The North Face. VF Corp también posee Dickies, Vans, Timberland y Smartwool, entre otros. Para el año que terminó el 31 de marzo, VF Corp gastó $ 756 millones en publicidad.
«The North Face detiene toda actividad estadounidense y publicidad pagada en Facebook hasta que se implementen políticas más estrictas para evitar que el contenido racista, violento u odioso y la información errónea se propaguen en la plataforma», dijo el comunicado.
REI
El minorista de equipo para exteriores REI se unió al boicot de Facebook The North Face poco después de su anuncio.
Starbucks
Starbucks no indicó que se uniría oficialmente al #StopHateForProfit # boypott. Sin embargo, la compañía dijo que la moratoria coincidiría con las discusiones internas sobre el fin del discurso de odio y el diálogo con socios publicitarios y organizaciones de derechos civiles.
«Creemos en unir a las comunidades en persona y en línea, y estamos en contra del discurso de odio», dijo Starbucks en el comunicado. «Creemos que se necesita hacer más para crear comunidades en línea atractivas e inclusivas, y creemos que tanto los líderes como los encargados de formular políticas deben unirse para lograr un cambio real».
Upwork
Upwork, una empresa de reclutamiento, siguió los pasos de The North Face y Patagonia el viernes.
Unilever
Unilever dijo que retirará los anuncios estadounidenses de Facebook, Instagram y Twitter por las preocupaciones sobre la «división y el discurso de odio».
El compromiso permanecerá vigente hasta al menos finales de 2020, dijo la compañía en un comunicado en su sitio web.
«Continuar publicitando en estas plataformas en este momento no agregaría valor para las personas y la sociedad», dijo el comunicado. Agregó: «La complejidad del panorama cultural actual ha dado a las marcas una nueva responsabilidad de aprender, responder y actuar en un ecosistema digital confiable y seguro».
Unilever, cuyas marcas incluyen Dove, Breyers, Hellmann’s, Knorr y Lipton, ha anunciado que transferirá sus dólares de publicidad a «otros medios» en los Estados Unidos.
En un comunicado sobre la decisión de Unilever, Twitter dijo que era «respetuoso» de las decisiones de los anunciantes.
Facebook no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Verizon
El gigante de las telecomunicaciones Verizon dijo el jueves que retiraba su publicidad de Facebook, posiblemente la marca más grande que hasta ahora se ha unido al boicot #StopHateForProfit.
«Dejamos de anunciar hasta que Facebook pueda crear una solución aceptable que nos haga sentir cómodos y consistentes con la de YouTube y otros socios», dijo John Nitti, director de medios de Verizon, en un comunicado a CNN.
Verizon anteriormente dejó de anunciar en YouTube por discurso de odio, citando los estándares de seguridad de la marca Verizon.
El anuncio de Verizon el jueves sugiere que el boicot podría tomar mucho más tiempo que el de otras compañías que se han unido a la campaña organizada por grupos de derechos civiles.
Esta lista será actualizada.
Donie O’Sullivan de CNN, Rishi Iyengar, Michelle Toh, David Goldman, Leah Asmelash y Clare Duffy contribuyeron a este informe.
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