La Conferencia Nacional del Partido y el AfD, que alguna vez fueron inaceptables para los votantes jóvenes, han logrado llegar a ellos y ganárselos con inteligentes estrategias en las redes sociales.
PUBLICIDADSe le llamó “el año de las elecciones”. A lo largo de 2024, millones de votantes ya han emitido sus votos en democracias de todo Occidente, y el 5 de noviembre, la democracia en funcionamiento continuo más antigua del mundo, los Estados Unidos, elegirá un presidente, toda la Cámara de Representantes y un tercio de su Senado.
Dado que muchos de los mismos temas captan la atención de políticos, partidos y votantes en ambos lados del Atlántico, Euronews pregunta: ¿Qué pueden decirnos las innumerables elecciones europeas en 2024 sobre las próximas elecciones en Estados Unidos?
En abril pasado, cuando se avecinaban las elecciones al Parlamento Europeo, el canciller alemán Olaf Scholz, de 66 años, creó una cuenta de TikTok.
Después de años de ignorar la plataforma de redes sociales china de rápido crecimiento, el líder alemán se unió a TikTok con la esperanza de ganarse el apoyo de los votantes más jóvenes de Alemania.
“Vaya donde están los ciudadanos e infórmeles allí”, justificó el portavoz del gobierno, Steffen Hebestreit.
TikTok es la plataforma en línea más grande para los miembros de la Generación Z, que ahora vota. Más del 70% de los “Zoomers” en todo el mundo usan TikTok, superando con creces a la población general.
Y la plataforma ha sido clave para el crecimiento de varios partidos de extrema derecha en toda Europa, incluido el alemán Alternativa para Alemania (AfD) y la Asamblea Nacional francesa (RN).
Para mejorar su imagen entre los jóvenes alemanes, AfD ha trabajado incansablemente para convertirse en el partido político más activo de TikTok en Alemania, y líderes de partidos controvertidos como Maximilian Krah han ganado un gran número de seguidores durante el año pasado mediante la publicación de vídeos cortos y de gran alcance.
Con la votación de la UE en junio y una serie de elecciones estatales alemanas ahora en el espejo retrovisor, parece que la estrategia ha funcionado. En junio, el AfD aumentó su proporción de votantes de entre 16 y 29 años en 11 puntos porcentuales en comparación con las elecciones de la UE de 2019, y en las elecciones estatales de Turingia en septiembre, el 38% de los votantes menores de 25 años votaron por el AfD, más que ese doble. el segundo partido preferido del grupo de edad, La Izquierda.
Mientras tanto, en Francia está surgiendo una tendencia derechista similar entre los votantes jóvenes.
El joven protegido de Marine Le Pen, el jefe de RN, Jordan Bardella, es otro ávido usuario de las redes sociales, y su perfil ha sido crucial para el crecimiento de RN en 2024.
Con 2 millones de seguidores en TikTok, Bardella es el tercer político francés más seguido en la plataforma, sólo detrás del presidente Emmanuel Macron (5 millones) y el exaltado izquierdista Jean-Luc Mélenchon (2,6 millones). Pero el diablo está en los detalles y la cuenta de Bardella tiene más Me gusta y tasas de participación más altas que sus competidores.
RN, que alguna vez se consideró demasiado extremista para gobernar, se ha beneficiado de una combinación de cambio de marca estratégica y el factor de antigüedad, y sus éxitos relativos en 2024 se han visto claramente impulsados por un aumento en el apoyo entre la juventud francesa.
A pesar de la controvertida historia del partido y sus vínculos con movimientos fascistas anteriores, muchos votantes jóvenes franceses ven a RN como una alternativa al status quo de la coalición liberal de Macron o a los dispersos partidos de izquierda que formaron el Frente Popular Nacional en las elecciones parlamentarias de este verano.
En las elecciones de la UE de junio, RN logró un porcentaje histórico del voto juvenil, consiguiendo su mayor número de eurodiputados hasta la fecha. Las encuestas electorales mostraron que el partido de extrema derecha obtuvo el 32% de los votos entre los menores de 35 años, mientras que la coalición de Macron obtuvo sólo el 5%. En las siguientes elecciones anticipadas al parlamento francés, RN obtuvo un éxito similar entre los votantes menores de 35 años.
PUBLICIDADAl igual que AfD, RN logró este éxito en parte adaptando los mensajes de las redes sociales a audiencias más jóvenes, una estrategia que les permitió estructurar sus mensajes ideológicos para atraer a los votantes más jóvenes.
Básicamente, TikTok se convirtió en una herramienta para transformar las narrativas existentes en un mensaje relacionado con los problemas que afectan a muchos jóvenes en Europa.
Temas que influyen en la votación
Uno de los temas más comunes de la campaña electoral del AfD el año pasado fue “Paz en Europa”. Los críticos en Alemania y en toda Europa han criticado al partido alemán como prorruso.
Aún así, los líderes de AfD han utilizado con éxito TikTok y otras plataformas de redes sociales para argumentar que la vida de los jóvenes se está volviendo más difícil porque el gobierno alemán y los principales partidos se están centrando en cuestiones no alemanas, como la invasión rusa a gran escala de Ucrania.
PUBLICIDADProblemas que afectan a toda Europa, como la crisis de la vivienda, el estancamiento de los salarios y las escasas oportunidades de empleo, fueron presentados en un mensaje único de que si se pudiera lograr la paz en Europa, los problemas inmediatos que enfrentan los votantes jóvenes podrían resolverse.
La misma táctica se utilizó en la campaña electoral sobre el tema de la migración, que tanto AfD como RN relacionaron con los numerosos obstáculos en la vida de los votantes jóvenes.
En 2019, el cambio climático y las preocupaciones medioambientales llevaron a muchos votantes jóvenes europeos a apoyar a los partidos verdes y liberales en toda la UE. Pero si bien un estudio del Instituto de Asuntos Globales muestra que las cuestiones ambientales siguen siendo una prioridad absoluta para los votantes más jóvenes, los límites son menos claros que hace cinco años.
Hoy en día, “la mala toma de decisiones por parte de la élite política” se ha convertido en la segunda mayor preocupación de los votantes más jóvenes, seguida de la migración.
PUBLICIDADEste cambio representa una oportunidad única para la derecha europea y muestra que los votantes más jóvenes se han vuelto cada vez más diversos en sus prioridades.
No son sólo Francia y Alemania los que muestran esta tendencia. En los Países Bajos, Greet Wilders y su Partido de la Libertad aumentaron los votos de los jóvenes en un 7% cuando ganaron las elecciones del año pasado.
En Portugal, el partido de extrema derecha Chega ha alcanzado un cómodo tercer lugar en el parlamento de Lisboa, gracias en parte a una campaña impulsada por las redes sociales dirigida a los votantes más jóvenes enojados con el establishment.
Los partidos de extrema derecha desde España hasta Finlandia también disfrutaron de un apoyo superior al promedio entre los votantes jóvenes.
PUBLICIDADDado que los partidos del establishment de centro o de izquierda todavía controlan muchas capitales europeas, incluida Bruselas, es poco probable que el cambio se detenga. A medida que la confianza en los gobiernos europeos continúa erosionándose, los partidos de extrema derecha seguirán brindando una alternativa a los votantes jóvenes que buscan un cambio en el status quo.
El voto juvenil tiende a la derecha
Los ciudadanos de Estados Unidos enfrentan muchos de los mismos problemas clave que sus ciudadanos en Europa: los costos de la vivienda, el estancamiento de los salarios y la inflación han creado problemas importantes para los votantes más jóvenes. Y los estrategas estadounidenses de ambos lados del pasillo lo han reconocido.
Durante los últimos 60 años, los votos de la juventud estadounidense han ido a parar de manera confiable a los demócratas. En muchas elecciones, las campañas demócratas se han basado en aumentar el número de votantes menores de 35 años para producir resultados ajustados.
Esto fue cierto en 2020: Joe Biden ganó el voto juvenil por un margen de 61 a 36, una mejora de 11 puntos con respecto al resultado de Hillary Clinton en 2016. Dado el ajustado resultado de 2020, la alta participación juvenil de Biden probablemente le dio la ventaja. ventaja La victoria trajo las elecciones.
PUBLICIDADEste año las cosas parecían más difíciles. Antes de que el presidente abandonara la carrera en julio, algunas encuestas realizadas entre mayo y julio mostraban que Biden todavía estaba por delante de Trump entre los votantes más jóvenes, pero sólo por un pequeño margen; Una encuesta de PBS de junio incluso mostró a Trump por delante de Biden al incluir a otros candidatos como RFK Jr. (que ya no se presenta) y Jill Stein del Partido Verde.
Las cifras fueron aterradoras para los demócratas y pueden haber ayudado a convencer al presidente de retirarse de su candidatura a la reelección.
Desde que aceptó la nominación demócrata durante el verano, Kamala Harris ha logrado avances para recuperar a los votantes jóvenes. Una nueva encuesta de CNBC muestra que Harris vuelve a liderar entre los votantes menores de 34 años por un margen del 20%, 60% contra 40%, cifras más consistentes con el resultado de 2020.
Sin embargo, los datos de los votantes jóvenes tienden a ser predictores más variables y menos confiables que los de otros grupos demográficos, lo que ha llevado a resultados de encuestas contradictorios.
PUBLICIDADSegún una encuesta de SurveyUSA de septiembre, Trump tenía una ventaja de cuatro puntos entre los votantes de la Generación Z, superando a Harris 50 a 46. Y en el estado clave de Arizona, donde Biden obtuvo una victoria extremadamente estrecha en 2020, Harris tiene el grupo demográfico juvenil para luchar.
Una encuesta reciente del New York Times/Siena College encontró que ella aventaja a Trump por sólo un 9% entre los votantes menores de 30 años en el estado, y la misma encuesta mostró a Trump por delante por 5 puntos en todo el estado.
El endurecimiento del voto juvenil muestra una tendencia actual que recuerda a Europa. Si bien los jóvenes europeos lideran el giro hacia la derecha, esta tendencia es aún más evidente en Estados Unidos.
Si bien las mujeres jóvenes en Estados Unidos siguen siendo fuertemente liberales, en gran parte debido a la cuestión crucial del derecho al aborto, los hombres jóvenes se están volviendo cada vez más conservadores. En las elecciones de mitad de período de 2022, las mujeres de la Generación Z votaron por los demócratas con una tasa del 72%. En el mismo ciclo electoral, los hombres de la Generación Z estaban divididos casi por igual: el 52% votó por los demócratas.
PUBLICIDADLa campaña de Trump reconoce la tendencia. En los últimos meses, el expresidente ha aparecido como invitado en varios podcasts cuya audiencia estaba compuesta principalmente por hombres jóvenes.
Esta semana se anunció que Trump sería un invitado en el podcast de Joe Rogan. Rogan es una figura culturalmente importante, especialmente para muchos hombres jóvenes, con más de 11 millones de oyentes por episodio.
Sin embargo, el camino hacia la victoria entre los “Zoomers” sigue siendo una batalla cuesta arriba para los republicanos. A diferencia de la izquierda europea, Harris y los demócratas están llevando la lucha a las redes sociales, particularmente a TikTok.
A pesar de las importantes inversiones en la campaña de Trump, el expresidente sigue siendo menos popular allí: según Pew Research, las publicaciones negativas de Trump en la plataforma superan en número a las publicaciones negativas de Harris por un margen de 2 a 1, mientras que el 55% de los usuarios estadounidenses de TikTok se identifican como demócratas y solo 39% como republicanos.
PUBLICIDADPero en unas elecciones en las que puede haber tan sólo unos pocos miles de votantes en unos pocos estados, cada voto cuenta. Y si la tendencia que vimos en Europa continúa en Estados Unidos, es posible que Trump sólo necesite desviar entre el 5% y el 15% de los votantes de la Generación Z de la izquierda para inclinar el resultado a su favor.
Esta es la segunda parte de una serie de dos partes en la que Euronews examina las similitudes entre las elecciones de 2024 en Europa y América. Lea aquí la primera parte sobre cómo las elecciones europeas pusieron de relieve la insatisfacción de los votantes y un giro hacia partidos antisistema, una tendencia que podría influir en las elecciones estadounidenses.
