La influencia duradera de Kate Spade

Algunos de los mejores defensores de nuestra identidad individual pueden ser personas que nunca hemos conocido.

Los atletas, actores, músicos y autores se encuentran entre aquellos cuyas acciones y palabras están inextricablemente vinculadas a nuestras propias experiencias solo porque son ellos mismos, y los diseñadores de moda pueden desempeñar un papel similar.

Kate Spade Fue uno de esos diseñadores.

Su ropa, accesorios y artículos para el hogar, lo que diseñó y lo que usó durante años después de separarse de su marca del mismo nombre en 2007, no coincidía necesariamente con el estilo que distingue a una persona como iconógrafo o rompe reglas de la moda. Pero eran los artículos de lujo relativamente accesibles que podían ayudar a que una mujer se sintiera pulida y junta, como alguien que no solo pertenece a la sala, sino que dirige la reunión.

Y no solo una mujer que se parecía a Spade.

Cuando Spade murió de suicidio hace dos años, surgieron recuerdos de todos los rincones del mundo de celebridades y compradores habituales, y no solo homenajes generales a su talento, sino también anécdotas personales sobre cuánto significaba comprar esta primera bolsa de Kate Spade. o cómo le tocó la vida verse representada en su visión.

«Debido a las pocas caras negras en la industria de la moda, sentí que los diseñadores de moda a veces no querían que las personas con mi tono de piel usaran sus productos, así que tuve cuidado», escribió Christen A. Johnson para el Chicago Tribuney recordó su descubrimiento de la marca cuando estaba a punto de graduarse de la escuela secundaria.

«No quería amar una marca que no le gustaba a las personas que se parecían a mí, pero cuando vi modelos afroamericanas con cabello natural y piel brillante con melanina en el sitio web de Kate Spade, algo que no tenía». Me tomé la libertad de participar en este amor. «

Escribió el crítico de moda Robin Givhan para el El Correo de Washington«Spade ha creado una visión de la moda que fue alegre y acogedora. Innumerables mujeres lo han disfrutado. Y lo recordarán».

También apreciaron sus billeteras (tal vez de Kate Spade).

Según la empresa matriz Tapestry, que también es propietaria de Coach y Stuart Weitzman y adquirió Kate Spade & Co. por $ 2.4 mil millones en mayo de 2017, las ventas de bolsas Kate Spade aumentaron en agosto de 2018, dos meses después de su muerte. Tapiz del 31 por ciento en el otoño de 2017 para reflejar que esta compañía incluía múltiples marcas).

No importa que estas compras no hayan beneficiado su patrimonio, pero se hicieron 100 por ciento por el nombre.

«Ella misma construyó una marca increíble», dijo la diseñadora. Poses de zac dijo E! Noticias de los Premios Tony 2018, que tuvieron lugar cinco días después de su muerte. «Pero espero que el legado vaya más allá de eso y que las personas que necesitan ayuda busquen ayuda».

Las personas más cercanas a Spade sabían que estaba luchando contra la depresión, pero la cara pública que le daba al mundo generalmente daba la mayor confianza. En 2019, actual directora creativa de Kate Spade Nicola Glass El objetivo de la marca se resumió como «feminidad optimista».

«La marca celebra que ser mujer es genial y alienta a las mujeres a ser las mejores versiones de sí mismas», dijo a Shop bazar.

Cinco palabras para describir a Kate Spade New York Woman: «Optimista, femenina, segura de sí misma, acogedora y feliz», dijo Glass.

Tapiz traído Glass como Director Creativo a bordo con el objetivo de «reinterpretar la marca sin dejar de ser fiel a su posicionamiento, herencia y ADN únicos», dijo Victor Luis, CEO de Tapestry, cuando publicó las cifras del año pasado. Aunque no vieron las ventas de la marca que esperaban en el cuarto trimestre, Luis dijo que estaban «increíblemente seguros de esta visión».

Un mes después, Luis fue reemplazado por el presidente de la junta. Jide Zeitlin como CEO y esperaba algunos desafíos sin precedentes.

El 1 de junio, en medio de las protestas nacionales tras el asesinato de George FloydUn hombre negro que murió después de que un policía blanco de Minneapolis (que desde entonces ha sido acusado de asesinato en segundo grado y homicidio involuntario) presionó su rodilla en el cuello del hombre desarmado durante ocho minutos y 46 segundos, mientras que otros dos policías tenían a Floyd y otro listo. stand – Zeitlin escribió una carta abierta en LinkedIn sobre las injusticias raciales que ha experimentado en su propia vida y sus esperanzas de cómo su empresa puede ser parte activa de mejores días.

«Nuestras tres marcas, Coach, Kate Spade, Stuart Weitzman, fueron fundadas en la ciudad de Nueva York», escribió. «Fueron formados en parte por la diversidad de esta ciudad. Por la creatividad que se desencadena por la integración deliberada y accidental de diferentes personas e ideas. Alentados por el papel que juegan las tensiones positivas para el crecimiento. Entendemos que estamos en diferentes Las vidas son mejores juntas «. Las experiencias y perspectivas nos permiten desarrollar ideas y productos que ninguno de nosotros podría haber desarrollado nosotros mismos …

«En ese momento, es importante comprender nuestras raíces y promover nuestras aspiraciones. Durante la semana pasada, los líderes de nuestra organización se han unido para pensar cómo podemos contribuir al cambio. Estamos trabajando en un plan que podamos míranos Nos gustaría convocar a una serie de organismos de justicia social, legales y corporativos para formular un plan a más largo plazo para erradicar la desigualdad sistémica (salud, oportunidad económica, seguridad pública y otros sectores), esperamos hacerlo Cerrar Miras al gobierno, pero los eventos de la semana pasada dejan en claro que no podemos esperar «.

En una sola aparición Buenos dias AmericaZeitlin, quien nació en Nigeria y también vivió en Pakistán y Filipinas antes de venir a los Estados Unidos para asistir a Amherst y Harvard Business School, admitió que algunos de sus escaparates habían sido dañados y algunos bienes habían sido robados desde entonces. El vandalismo y el saqueo robaron la atención de las manifestaciones en gran parte pacíficas.

Pero todo lo que podría ser reemplazado, dijo, a diferencia de las vidas perdidas.

«Me estoy concentrando en el asunto», dijo. GMA anfitrión George Stephanopoulos. «¿Cuál fue el problema subyacente que hizo que las personas salieran a las calles y protestaran para tomar los pasos que tomaron? Las pérdidas que sufrimos son mínimas en comparación con las pérdidas mayores que sufre la sociedad y la pérdida de vidas que sufren tantas familias, y esa es la clave «.

«Esta es una oportunidad para que seamos vulnerables, para conectarnos con nuestros empleados y para conectarnos más ampliamente con la sociedad».

Valores que son fundamentales para la marca Kate Spade.

«Kate Spade tiene una promesa de marca muy esotérica», dijo a Racked Mary Beech, directora de marketing de Kate Spade. Vox en 2016. «No invitamos [our customer] Para unirse a un club, no estamos diciendo que esto le otorgue estatus. Reconocemos su dimensionalidad. «

«Kate Spade es uno de los pocos espectáculos a los que puedes asistir y que realmente te hace sentir como ‘¡Oh, tal vez pueda usar eso como una persona normal!'» Jessica Morgan de Fug Girls notó que Racked se presentó en el lanzamiento de la marca Fall Collection 2016. durante la Semana de la Moda de Primavera de Nueva York.

Con Kate (née Brosnahan) y esposo socio comercial Andy Spade En 2007 se separaron completamente de la marca (en 1999 vendieron una participación del 56 por ciento en Neiman Marcus por primera vez). Dorothy Lloyd se convirtió en presidente y director creativo y se le asignó la tarea de liderar la marca hacia el futuro sin dejar de ser fiel a su ADN original. No todas sus ideas fueron un éxito para los amantes de la pala, los fanáticos del bolso de nylon original que puso a la marca en el mapa y otras piezas atemporales, pero siguieron comprando lo que combinaba con su estética, y Lloyd siguió desarrollando cosas nuevas, para venderlos Convierta la marca en una potencia mundial en los próximos diez años.

«Recuerdo que escribí una carta a Kate y Andy cuando comencé que decía algo como» Prometo que nunca te decepcionaré «, y siempre lo he estado», dijo Lloyd a Racked. «Tengo un gran respeto por el nombre y lo que construyeron».

En última instancia, la transición a un nuevo liderazgo creativo fue bastante fluida, considerando cuántas personas se sorprendieron cuando murió Spade de que no habían tenido nada que ver técnicamente con la marca durante más de 10 años, aunque su fama era tan envidiable como simplemente sale con todos Taylor Swift a Kate Middleton han usado o han usado esta etiqueta.

Nicola Glass se anunció a fines de 2017 como un nuevo reemplazo para Lloyd’s.

El tema del rejuvenecimiento fue en el show Kate Spade Spring 2020 NYFW en septiembre en Elizabeth Street Garden en Soho, la quinta colección de vidrio de la marca.

«Me encanta cómo no hay dos mujeres que usen lo mismo de la misma manera», dijo Glass en sus notas sobre la colección. «Esta temporada es un tributo a: florecer donde sea que la plantes».

Irónicamente, también comentó: «Mi punto de partida para esta temporada fue imaginar todo lo que una mujer necesitaría para su próxima gran aventura, incluso si esa aventura está justo en su puerta».

Glass se saltó un show de NYFW Fall 2020 y en su lugar eligió hacer un recorrido más íntimo de la colección en su oficina y publicar un video detrás de escena de la sesión de fotos de lookbook de la temporada. En cualquier caso, fue una de las últimas celebraciones para Kate Spade o una marca antes de que COVID-19 cerrara compañías no esenciales en Nueva York y gran parte del resto del mundo.

Glass se ha distanciado socialmente con su esposo, hijo y nuevo cachorro y ha apreciado la naturaleza desde la ventana de su oficina en casa durante las reuniones de zoom.

Pero durante la semana pasada, como tantas otras marcas, el enfoque de Kate Spade se ha desplazado rápidamente hacia los disturbios externos, lo que requiere un tipo diferente de rejuvenecimiento para aprovechar esta oportunidad de hacer un cambio real.

Kate Spade New York compartió esta declaración de Jide Zeitlin: «En Kate Spade lideramos con nuestros corazones y valores y defendemos los problemas sociales en los que creemos. Los eventos que están sucediendo también son profundos para mí personalmente.

«El fin de semana pasado releí la carta de Martin Luther King Jr. desde una prisión en Birmingham en 1963. Han pasado casi 60 años, pero Estados Unidos todavía está luchando para resolver un problema de 400 años. En un momento En el que todos tenemos que pensar honestamente sobre la historia de la injusticia racial de nuestra nación, nos preguntamos: ¿qué podemos hacer para impulsar el cambio y poner fin a la desigualdad sistémica?

«Juntos estamos con mis colegas, clientes, socios y toda la Comunidad Negra. Ha llegado el momento de tomar medidas sensatas y estamos en el proceso de trabajar con varias organizaciones para la justicia social, la ley y los negocios. Desigualdad Más información sobre lo que estamos haciendo en breve.

«Creo que si todos nos mantenemos unidos, lideramos con compasión y nos comprometemos a un cambio que creará un futuro justo y justo para todos, nos haremos más grandes».

Algunos comentaristas eran comprensiblemente curiosos sobre lo que la compañía estaba haciendo. Y muchos fanáticos de toda la vida aplaudieron la declaración y se animaron a ver cómo hablaba una de sus marcas.

«Gracias por ser una empresa que se preocupa por sus empleados», escribió el usuario whoelsebutvicky en los comentarios. «He sido musa durante ocho años y siempre me sorprende y me conmueve la forma en que esta marca ayuda a las personas. Si pierdes seguidores o clientes, por favor, sabe cuánto esta empresa marca la diferencia en tantas vidas».

«Sabía que no nos decepcionaría a todos. Una de mis marcas favoritas», escribió msnatashap.

«Gracias. Otras razones por las que puedo respetar esta marca», agregó mcc.muffin. «#blacklivesmatter #katespade La vida de Kate también fue importante, y agradezco su legado que queda».

Realmente el tipo de legado que importa más que nada. Aunque muchos comentaristas también dijeron que no podían esperar para agregar otra bolsa a su colección.

«E! Es solidario con la comunidad negra contra el racismo y la opresión sistémicos que se experimentan todos los días en Estados Unidos», dijo la red en un comunicado el 31 de mayo. «Le debemos a nuestros empleados negros, talentos, socios de producción y espectadores exigir cambios y responsabilidad. Silencio significa ser cómplices. #BlackLivesMatter».