China, Marvel y una «versión» de Normal – Fecha límite

En el inicio del nuevo año, el optimismo y la cautela forman parte del panorama para 2022 en la taquilla internacional. El tema de China también es recordado ya que el territorio -que mantuvo su condición de mercado líder mundial en 2021- ha sido aún más difícil de navegar de lo habitual, en particular no ha aprobado una sola película con un personaje de Marvel de Disney en el año pasado Viuda negra directo a Sony Spider-Man: No hay camino a casa.

Pero antes de sumergirnos más en China, echemos un vistazo al panorama general a nivel internacional.

Buscando una «versión» de lo normal yendo al cine

No hay camino a casa podría resultar ser un punto de inflexión fundamental en retrospectiva, pero Omicron todavía está disponible, la piratería sigue siendo un problema y parece que el primer trimestre puede suavizarse. Los estudios consultan a epidemiólogos y, en base a esas discusiones, algunos ejecutivos esperan que el panorama en el extranjero se calme, al menos en el hemisferio norte, para marzo y la primavera, y marque el comienzo de una «versión» de ir al cine normal.

Los mercados de todo el mundo están experimentando varios ciclos de restricciones y cierres, mientras que algunos, en particular Corea, una potencia habitual cuya clasificación mundial cayó en 2021, han estado lentos durante la pandemia, y el sudeste asiático recibió un gran golpe. Otros están volviendo con fuerza (piense en las grandes empresas europeas y Australia), y Arabia Saudita crecerá el próximo año. Cada vez se da más cuenta de que los mercados extraterritoriales deben abrirse tanto como sea posible para maximizar el potencial de una película.

Si bien sentimos que veremos menos argumentos de fecha y menos cambios en la transmisión de día y fecha, los cambios siguen siendo una opción dada la incertidumbre del futuro de Covid. Disney solo se decidió a enviar Pixars en los últimos días. enrojecer a su servicio Disney+ Premium (la única gran plataforma de estudio que actualmente tiene una presencia significativa en el extranjero).

Una fuente de financiación cree: «Verán más estudios lanzando productos y sin detenerse, sin vender a los streamers porque quieren que los expositores sepan que están vendiendo un producto en particular».

Dice un director de ventas internacionales: “La investigación muestra que la experiencia cinematográfica es mucho más segura que otras experiencias sociales que existen. Es nuestro trabajo intentar una y otra vez sorprender a la gente, conseguir que sienta una mayor emoción, que pueda salir de un teatro con la sensación de estar viendo a otros en el mismo lugar donde dice: «Vaya, ¿no es así?». ese algo? Todos juntos experimentamos eso. ‘En casa saben que no lo van a conseguir’.

A nivel de marketing, uno de los elementos clave en el diseño de eventos cinematográficos que ha faltado en los últimos dos años es encontrar talento para entusiasmar a los fanáticos de todo el mundo. Desde el otoño de 2021, los estrenos comenzaron a aumentar nuevamente, incluida la presentación de No hay tiempo para morir en el Royal Albert Hall de Londres, y la esperanza es que las estrellas de 2022 hagan las rondas. Probablemente no haya nadie que salga a la calle y promueva incansablemente sus películas como Tom Cruise. Cuando se presentó en la conferencia de exhibición CineEurope en Barcelona el pasado octubre para promocionar las imágenes de Paramount 2022 Top Gun: Inconformista y Misión: Imposible 7la habitación literalmente tronó.

«Como industria, necesitamos unir este entusiasmo y el estado de evento de las películas en cada mercado», dice una fuente de distribución. «Sacas a relucir tu talento y le recuerdas a la gente por qué están tan enamorados de las películas».

Como en 2021 y tantos años antes, se espera que la taquilla internacional represente más del 70% de los ingresos totales del mundo en 2022. Entre los grandes títulos con atractivo mundial, Warner tiene cinco películas de DC que comienzan con el batman Marcha; y Disney tiene tres títulos de Marvel comenzando con Doctor Strange en el multiverso de la locura En Mayo. Retornos universales a mundo Jurasico en junio, durante la iluminación Minions: El ascenso de Gru busca animar julio; Paramount tendrá sonic el erizo 2 Inicio del despliegue offshore a finales de marzo y doble factura de cruceros Top Gun: Inconformista (mayo) y Misión: Imposible 7 (Septiembre); y Sony servirá Morbio (Abril), tren expreso (julio) y Spider-Man: Sobre el Spider-Verse (Octubre). Y luego está avatar 2 En diciembre.

¿Qué hará China?

Si bien muchos de los títulos anteriores suelen ser grandes atractivos en China, el año que viene es sombrío. El mercado se ha recuperado con fuerza en los centros, pero es posible que no esté tan abierto a Hollywood en 2022. El año pasado, se admitieron menos de 20 películas de reparto de ingresos, en comparación con las más de 30 de 2019.

De hecho, China fue a pasos agigantados en 2021, y algo de eso se puede atribuir a que es el número 100. La batalla del lago Changjin. La continuación de esta película, puente de la puerta de agua, se espera este año, lo cual es políticamente importante ya que el presidente chino, Xi Jinping, espera con ansias el Congreso Nacional del Partido Comunista en el otoño. La Administración de Cine de China ya se ha comprometido a promover 10 postes de carpas nacionales por año en el futuro.

Pero en 2021, otras fuerzas estaban en el trabajo, incluido el blackballing aparentemente dirigido de Marvel. No es una película con un personaje de Marvel – de Viuda negra a Eternals, Shang-Chi y la Leyenda de los Diez Anillos, Venom: Let There Be Carnage y Spider-Man: No hay camino a casa – se concedió una fecha en 2021. (No hay camino a casa todavía superó los mil millones de dólares en todo el mundo sin China y también podría ascender a mil millones de dólares en el extranjero, sin que República Popular China: también existe la posibilidad de un lanzamiento sorpresa retrasado).

Hay diferentes teorías sobre por qué sucedió esto y también hay frustración. Un comentario reciente en el portavoz del PCCh de la tiempos globales acusó a Hollywood de «distorsionar los valores de la ‘corrección política» y de «usar indebidamente elementos chinos en sus películas». La pregunta también fue demostrativa: «¿Debería la autoridad cinematográfica china … permitir películas solo porque son películas de Marvel?»

En la edición de Marvel, algunos creen que podría estar relacionado Viuda negra‘s representación del comunismo, mientras que algunos piensan que el tablero de la película fue un no-ir una vez que supuestamente se hicieron años de comentarios de Eterno Helmer Chloé Zhao reapareció a principios de este año. Asimismo, los comentarios de 2017 de Shang-Chi Star Simu Liu también salió en septiembre, lo que aparentemente complicó las cosas en la mente del gobierno y el departamento de propaganda que supervisa la película.

El profesor de la USC y experto en China, Stanley Rosen, dijo a Deadline: “Hace años se decía: ‘Si eres una productora o un estudio, eres tan bueno como tu peor película por lo que China piensa de ti. Estás haciendo una película que a China no le gusta y ninguna de tus películas se muestra en China».

Cita el ejemplo de 1997 y Richard Gere-Starrer de MGM Esquina roja, Martin Scorsese de Disney encabezó Kundú y los de sony Siete años en el Tíbet. En ese entonces, el mercado cinematográfico chino era «tan grande como Perú», dice Rosen, con muy pocas pantallas y una taquilla colapsada. Aún así: “Incluso en esta situación, prohibieron todos estos estudios. Si pudieron hacer eso en 1997, ciertamente pueden hacerlo hoy porque están mucho mejor».

Rosen sugiere: “Cuando miras Eterno y Shang-Chi, claramente. No hay camino a casa no es claro; habría sido una película popular. Creo que tiene que ver con las relaciones entre Estados Unidos y China. Todo lo que hagan el gobierno chino y el Partido Comunista se interpretará como una señal tanto en China como fuera de China, y si son liberados No hay camino a casa antes de fin de año podría haber sido interpretado como una señal: “Sabemos que el mercado está a la baja. (La gente) podría pensar que estamos desesperados. ”Creo que podrían haberlo hecho y justificado, así como justificar no hacerlo. Pero decidieron: ‘¿Por qué le tiras un hueso a Hollywood ahora?'».

Un gerente de ventas internacional calificó la mudanza como obsoleta No hay camino a casa «Objetable» en China, y agregó: «Es tan injusto que no lo dejarán entrar y luego todos lo piratearán de todos modos». El tema del robo de propiedad intelectual es ciertamente motivo de preocupación. El gerente continúa: «Tiene que haber algo de diplomacia y los estudios deben comenzar a involucrarse con el gobierno de los EE. UU. y descubrir cómo solucionar el problema».

¿Le importa a China que haya dejado cientos de millones de dólares sobre la mesa al no estrenar las películas de Marvel? Si bien un refrán común es que a China no le importa el dinero, también se dice que al país le importa el poder cultural. Y aunque, sin los productos de Hollywood, bien podría producir películas locales que recaudaron más de $ 500 millones en casa, las fuentes creen que es su número cada vez mayor de pantallas (82,248 actualmente y 100K para 2025).

Rosen dice: “Ya no necesitas a Hollywood tanto como antes, eso está muy claro. Pero quieren ser el mercado cinematográfico número uno del mundo y mostrarse como una potencia mundial y no aislarse. Eso incluye películas, por lo que necesitan productos de Hollywood para mostrar eso».

Los títulos notables de Hollywood lanzados en 2021 incluyen Un lugar tranquilo Parte II, F9, Godzilla vs Kong, Dune y chico libre. China también permite en películas como Crucero por la jungla y Ojos de serpiente: G.I. Orígenes de Joe que había estado viajando a otros lugares durante meses. Con eso, dice Rosen, «demuestran que no están bloqueados, pero le dicen a Hollywood: ‘Realmente no los necesitamos y nos elegiremos por las razones que sean'».

Por el contrario, un director de estudio nos dice: «Si la manipulación del mercado continúa, a las empresas estadounidenses les importará menos obtener sus películas y será menos importante estratégicamente». Pero si la situación actual continúa, «perderán ese poder sobre las películas estadounidenses». Xi «trata de controlar el flujo de mensajes», y los mensajes culturales son una parte importante de eso. «Si no tiene la atención y el cuidado de Hollywood, tampoco es bueno para él», nos dicen.

Harrumphs otro gerente: «El hecho de que tenga una gran película de propaganda este año no significa que pueda dejar el resto del mundo».

Chris Fenton, fideicomisario del US-Asia Institute y autor del año pasado Alimentar la cometa: en el dilema del billón de dólares que enfrenta Hollywood, la NBA y la economía estadounidense, dice: «La naturaleza unilateral de las relaciones bilaterales entre China y Estados Unidos definitivamente está fuera de control, y la valentía o casi la arrogancia del gobierno chino, que creen que pueden salirse con la suya, se ha ido de las manos». Tenemos que recostarnos un poco. Confío en que podamos averiguarlo».

Fenton continúa: «Creo que, si lo hacemos bien, podemos volver a antes de 1997, cuando Hollywood está haciendo películas que, por una u otra razón, están aisladas de China, y Hollywood está haciendo películas que no involucran a China, que tienen emociones, personalidad». , e historia relevante para China, y algunos de ellos se llevan bien. Pero tenemos que llegar a un punto en el que podamos hacer lo que queramos sin ser ‘Richard Gere-d’ de este mercado».

Si bien Hollywood actualmente solo obtiene el 25% de la taquilla de China, sigue siendo un gran cambio para un gran título. Pero los estudios no consideran a China con luz verde, se nos dice. “Por el contrario, todo lo de China es positivo. No estás planeando nada y cuando lo consigues, bien”, dice una fuente.

Rosen no cree que las cosas cambien pronto. «El gobierno está haciendo lo que quiere el partido y no ha habido ninguna señal para tratar de arreglar las relaciones con Hollywood».

Un veterano internacional también es pesimista a corto plazo, pero quizás no a medio y largo plazo. Ciertamente, nada sucederá hasta los Juegos Olímpicos de Invierno en Beijing, que coinciden con el lucrativo tiempo de cine para las celebraciones del Año Nuevo chino. «Después de eso, por el bien de la industria cinematográfica, hay que esperar que haya algún tipo de acuerdo comercial total, algún tipo de distensión, y eso permitirá que las películas vuelvan al mercado», dijo el veterano. El acuerdo cinematográfico entre Hollywood y China expiró en 2017 y ha habido pocos avances desde entonces.

Nos dicen que China sigue siendo un mercado muy importante para los estudios, pero que tiene que encontrar una delgada línea entre lo que es políticamente importante y lo que quiere.