CIUDAD DE MÉXICO – La Copa Mundial de la FIFA 1970 en México solo es un hito con un desfile de innovaciones que son fundamentales para el desarrollo del fútbol. Fue la primera Copa Mundial que se transmitió en todo el mundo, la primera fuera de Europa y América del Sur, la primera con alimentos básicos como tarjetas de penalización y sustituciones, y la primera en alcanzar un potencial comercial significativo.

En resumen, México ’70, que comenzó hace 50 años el 31 de mayo, moldeó profundamente la memoria colectiva del deporte.

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En sí mismo, la calidad del torneo es medio siglo después en uno de los mejores campeonatos mundiales. Hubo leyendas como Franz Beckenbauer, Gerd Müller, Bobby Moore, Gordon Banks y Teofilo Cubillas. Fue ganado por un equipo brasileño dominante decidido a ganar un tercer título sin precedentes, liderado por uno de los mejores jugadores del juego en Pelé.

Más allá del campo, el primero de los dos campeonatos mundiales en México hasta ahora ha sido el primero de su tipo. Sin sus éxitos, el regreso del torneo a México en 1986 y 2026 hubiera sido difícil de imaginar. En muchos sentidos, México en 1970 fue un evento moderno más similar a la edición más reciente del campeonato, Rusia 2018, que la anterior, Inglaterra en 1966.

Para poder evaluar con precisión el impacto de 1970 como un punto de inflexión, debe comparar y contrastar cómo solían ser las cosas.

Una leyenda cobra vida

Antes: el mejor jugador de Brasil, lesionado y maltratado en la Copa Mundial de 1966, está casi excluido de la lista de 1970.

Catalyst for Mexico ’70: los cambios en la política de la FIFA, los avances en tecnología y marketing, y su juego brillante lo llevan a un público más amplio.

Después: Pelé se convierte en un ícono mundial, consolidando su legado como una de las figuras deportivas más grandes de todos los tiempos y contribuyendo al hecho de que el fútbol florezca en los Estados Unidos.

Como campeón mundial con Brasil en 1958 y 1962, Pelé fue sin duda el jugador más famoso del mundo. Este es un logro sorprendente dada su presencia limitada en la televisión fuera de Brasil, donde jugó la mayor parte de su carrera en el club con Santos. Pero La SelecaoLa dura experiencia de encontrar un must de tres puntos en Inglaterra en 1966 le costó al deporte casi mucho más.

Pelé fue golpeado por sus rivales, se perdió un juego debido a una lesión y dejó otro después de una serie de faltas duras. Pelé lo calificó como el «peor momento» de su carrera y luego admitió que estaba considerando retirarse del juego internacional.

«La razón por la que dije que no iba a jugar [with the national team] fue por mi lesión en la Copa del Mundo de 1966 «, dijo Pelé en una entrevista con ESPN». Ese fue mi tercer campeonato mundial. Pensé que después de tantas lesiones, no estaba seguro si estaba lo suficientemente saludable [to keep playing]. «

Pelé finalmente decidió seguir adelante, pero el delantero todavía estaba en peligro de perderse por completo el torneo de 1970 cuando golpeó la cabeza con el franco entrenador brasileño Joao Saldanha.

Se dice que Saldanha, un ex jugador y periodista, ha sentado la piedra angular para el título brasileño en México, pero no estaría allí para celebrarlo. Durante un amistoso previo al torneo contra Argentina, el entrenador castigó a su mayor estrella para sorprender a los fanáticos. «Saldanha pensó que Pelé no estaba haciendo ningún trabajo de defensa y admitió públicamente que consideraría dejarlo caer», escribió Jonathan Wilson en su libro «Invertir la pirámide».

«Fue un adiós y fui campeón mundial».

Pelé en la Copa del Mundo de 1970

Pelé escribió en su autobiografía que creía que Saldanha le había dicho a los periodistas que había tratado de sacarlo del equipo nacional porque la estrella sufría de miopía: «Nunca me había afectado a lo largo de los años, pero Saldanha continuó como si descubrió un defecto muy grave en mí «.

La pelea con Pelé fue la gota que colmó el vaso para Saldanha como jefe del equipo nacional. El gerente había golpeado a los periodistas por decisiones tácticas y, según el libro de Wilson, se había apresurado a ir a un hotel con una pistola cargada para encontrar al entrenador de Flamengo, Dorival Knipel, mejor conocido como Yustrich, quien había insultado a Saldanha en una entrevista radial.

Cuando Saldanha fue liberada, Brasil citó la «inestabilidad emocional» como la razón. El ex compañero de equipo de Pelé, Mario Zagallo, asumió el cargo de entrenador y dejó en claro que no habría omisiones escandalosas en el equipo.

Aún así, el juego físico de la década de 1960 había golpeado fuertemente a Pelé. De 1961 a 1965, marcó un promedio de 54 goles por año en todas las competiciones. Pero de 1966 a 1969, este promedio se redujo a la mitad. Al mismo tiempo, las exhaustivas giras de exhibición con Santos lo dejaron exhausto.

La búsqueda de Brasil de una tercera victoria en la Copa Mundial y el apoyo de Zagallo parecieron rejuvenecer a Pelé en 1970. La nueva tarjeta amarilla agregó elementos de estrategia y matices que nunca antes se habían visto. La introducción de sustituciones eliminó el juego brusco como una ventaja competitiva ya que los jugadores lesionados ahora podrían ser reemplazados.

La última Copa Mundial de Pelé fue el último maestro de una legendaria carrera internacional. Durante la carrera dominante de Brasil en 1970, el juego ofensivo del equipo fue casi totalmente Pelé hasta que el 53% de los 19 goles del equipo en cualquiera de los seis juegos fueron anotados o apoyados por él. Solo cuatro jugadores en la historia de la Copa del Mundo, David Villa, Diego Maradona, Romario y Paolo Rossi, tuvieron un mayor impacto ofensivo.

Mejor aún, el último baile de Pelé con el equipo nacional fue por primera vez un asunto en tiempo real compartido por millones. Aliviado por las transmisiones satelitales que transmitieron la Copa del Mundo en vivo en todo el mundo por primera vez, sus hazañas mágicas inmediatamente entraron en el espíritu de los tiempos.

Las imágenes icónicas del salto de Pelé a los brazos de su compañero de equipo Jairzinho después de anotar a Brasil en la final contra Italia, su carrera encrespada por el arquero uruguayo Ladislao Mazurkiewicz antes de perder el gol en las semifinales y su emocionante intento detrás de la línea central contra Checoslovaquia arraigada para siempre en la tradición del jugador.

Para aquellos que tienen la suerte de ver televisión en color, otro estreno para la Copa del Mundo, la transición de Pelé de escala de grises a repentinamente brillante Canarinha El maillot amarillo era la versión deportiva de Dorothy que ingresó a la Tierra de Oz desde Kansas.

La popularidad mundial de Pelé después de 1970 llevó a una aparición final como el primer y posiblemente el jugador de fútbol profesional más grande de los Estados Unidos. Después de tres años de negociación, se unió al Cosmos de Nueva York de NASL en 1975 y actuó como embajador del crecimiento del juego en uno de los últimos mercados del mundo.

«Me gustó la idea de que mi presencia podría promover el desarrollo del fútbol», escribió Pelé. «Fue un desafío diferente».

Su presencia en Estados Unidos hizo que se agotaran las masas, hizo que los principales medios y la transmisión televisiva informaran sobre el deporte, e hizo que otras estrellas del día, como Beckenbauer, George Best, Johan Cruyff y Eusebio, firmen en los EE. UU.

Azteca toma su lugar en la tradición cultural.

Antes: un gigantesco estadio en la Ciudad de México se completó en 1966 para participar en los Juegos Olímpicos y el Campeonato Mundial.

Catalizador para México ’70: La ubicación del «Juego del siglo» entre Italia y Alemania Occidental es el lugar donde Pelé, con un apoyo entusiasta, obtiene el tercer trofeo de la Copa Mundial de Brasil.

Después: el Estadio Azteca se une a las filas de Wembley y Maracaná como un templo del fútbol y forja un misterio que crecería si fuera la segunda vez que se celebra la Copa del Mundo.

Una colección de momentos que fueron tan épicos en el campo de juego de Azteca están incrustados en el tejido cultural del juego. Momentos que son reconocibles como «El juego del siglo», «El objetivo del siglo» y «La mano de Dios». Ningún otro lugar ha visto a dos de los mejores jugadores de consenso de todos los tiempos ganar la Copa del Mundo en Pelé y Diego Maradona.

El juego de semifinales de 1970 entre Alemania Occidental e Italia trajo una serie de logros épicos dentro de los muros de Azteca. Después de que Karl-Heinz Schnellinger había marcado un gol final en la victoria 1-1, la extensión de 30 minutos aseguró un final caótico gracias a las condiciones sofocantes y un lugar en la final en la línea.

Con cinco goles, tres cambios de liderazgo y el juego del capitán alemán Beckenbauer a pesar de una lesión en el hombro, el juego estaba destinado a un lugar favorable en la historia del fútbol. Cuando Italia finalmente ganó con un resultado de 4: 3, el encuentro fue anclado con una insignia frente al estadio.

«El Azteca es un homenaje a los equipos nacionales de Italia (4) y Alemania (3), que jugaron en el» Juego del siglo «en la Copa Mundial de la FIFA 1970», dice.

Unos días después, Italia se encontró con Brasil en la final de la Copa del Mundo. A pesar de la neutralidad del lugar, el público mexicano tenía un claro favorito.

«El estadio se derrumbó con la euforia de 105,000 fanáticos que llamaban a Brasil», escribió Pelé. «¡Todos estaban con nosotros!»

Como tal, el pago fue espectacular: una victoria de 4-1 en la que Pelé jugó el papel principal, inició el juego y agitó agresivamente los hilos en el camino hacia el tercer título de su país. Dos eventos importantes liderados por superestrellas mundiales en menos de una semana aseguraron el lugar de los aztecas en el discurso cuando enumeraron los lugares simbólicos de culto del fútbol.

La imponente arquitectura vertical, la enorme capacidad y la singularidad atmosférica de Azteca, ubicada a 7,350 pies sobre el nivel del mar, le dan incluso a su inquilino más notable, el equipo nacional mexicano, una ventaja notable que es difícil de superar en cualquier parte del mundo. En 54 años El Tri allí solo perdieron dos clasificatorios para la Copa Mundial, ganando tanto la Copa FIFA Confederaciones 1999 como la Copa Mundial Sub-17 de la FIFA 2011.

Azteca se construyó en el período previo a los Juegos Olímpicos de 1968 y la Copa del Mundo de 1970 y tenía la intención de albergar grandes eventos desde el principio. La capacidad original del estadio era de 107,494 y luego se expandió a 114,600 para la Copa del Mundo de 1986. Se vendió regularmente para estas dos competiciones.

El coloso concreto ha visto muchos eventos fuera del fútbol en el último medio siglo. Ha recibido presidentes, papas y los Beatles. Hubo peleas de campeonato y juegos de la NFL en la temporada regular. Las hazañas de 1970, sin embargo, han estado indisolublemente ligadas a la historia de un deporte para la eternidad.

«Azteca representa la gloria del fútbol. El juego de pelota moderno. El deporte que mueve el sol», escribió Zachary McCune para The Cauldron.

Cuando Maradona y su «Mano de Dios» desmantelaron Inglaterra 16 años después con dos de los goles más famosos de la historia, no pasó mucho tiempo antes de que se hicieran comparaciones con 1970.

La pelota de marketing está rodando

Antes: los productos oficiales son una fuente de ingresos escasa y escasa para la FIFA.

Catalizador para México ’70: Adidas y Panini crean productos icónicos que se consumen en todo el mundo.

Después: los productos de FIFA son grandes ganadores de dinero y tienen licencia durante todo el ciclo de la Copa Mundial.

A medida que crecía la audiencia para la Copa del Mundo, también lo hizo el atractivo comercial. El mayor alcance de México en la década de 1970 significó que las empresas tuvieron la oportunidad de vender sus productos en todo el mundo y penetrar en áreas con las que solo podían soñar hasta ese momento.

Sin duda, el producto más emblemático de la Copa del Mundo de 1970 es el balón oficial, el Adidas Telstar. El diseño de 32 paneles, 12 pentágonos negros y 20 hexágonos blancos, es la representación visual omnipresente de una pelota de fútbol hasta el día de hoy. La pelota ya estaba en uso en 1967 y fue nombrada como un homenaje al satélite histórico que se lanzó a principios de la década. Esto hizo posible la transmisión en todo el mundo, también debido a su similitud con la esfera blanca compatible con el espacio de las células solares oscuras.

El esquema de color Telstar fue desarrollado para reemplazar las monótonas bolas de cuero marrón que han sido suministradas por varias compañías desde el comienzo de la competencia en 1930. Era crucial que los espectadores pudieran verlo fácilmente en la pantalla, independientemente de si la audiencia estaba mirando en color.

Adidas solo suministró 20 balones Telstar para todo el torneo, lo que requería alternativas. El juego de cuartos de final entre Alemania Occidental e Inglaterra, por ejemplo, usó una pelota marrón. En la primera mitad de la semifinal «El juego del siglo» entre Italia y Alemania Occidental, hubo un modelo puramente blanco.

No importaba.

«Nada puede afectar la emoción y la experiencia de abrir físicamente el paquete y tocar la pegatina o la tarjeta».

Mark Warsop, CEO de Panini America

El Telstar fue tan bien recibido que, según la FIFA, Adidas vendió 600,000 balones después del torneo. Adidas sigue siendo el balón oficial de la Copa del Mundo hasta el día de hoy. El diseño original para el torneo de 1970 resultó ser tan popular que su combinación de colores se convirtió en la norma. Hasta 1998, cada pelota de la Copa Mundial se veía en blanco y negro. El Telstar 18 se presentó para el último evento en Rusia y recurre a la presentación original, pero contiene un toque inconfundiblemente moderno: los detalles pixelados en el balón y el chip incrustado marcan la transición perfecta del satélite a la era digital.

El papel principal de Adidas en el campo se reflejó en el álbum de recortes de Panini. En el período previo a México, la compañía italiana se ha asociado con la FIFA para aumentar la emoción del torneo con su álbum, el primero de su tipo para la Copa del Mundo. Los fanáticos de todo el mundo se involucraron de inmediato y se compararon con la tradición de coleccionar tarjetas de béisbol en los Estados Unidos hace décadas.

«En 1970, todos los jugadores que disparamos eran blancos y negros», dijo Mark Warsop, CEO de Panini America. «Nosotros [painted] Todas las fotos para que las pegatinas sean de color. «

Aunque Panini se ha adaptado a las tendencias actuales con el desarrollo de un álbum virtual que se distribuye a través de la aplicación oficial, la compañía ha logrado aumentar las ventas de su creación original con cada Copa Mundial pasada. «Nada puede interferir con la emoción y la experiencia de abrir físicamente el paquete y tocar la pegatina o la tarjeta», dijo Warsop. «Es un recuerdo y no se puede reproducir al 100 por ciento en formato digital».

La locura del coleccionista causada por los álbumes alentó a otras compañías a crear productos para torneos posteriores. Con los años, el mercado oficial de productos se ha expandido para incluir juguetes, videojuegos, carteles, ropa, figuras de mascotas, réplicas de trofeos e incluso artículos menos convencionales como el futbolín de marca.

Los acuerdos de licencia para estos productos han contribuido al crecimiento constante de los ingresos de la FIFA desde 1970. En 2018, gracias a la Copa Mundial de Rusia, la organización generó ventas de más de $ 4.6 mil millones. Solo la serie de videojuegos de la FIFA ha vendido más de 282 millones de copias desde su debut en 1993, convirtiéndola en una de las franquicias más populares del mundo.

De 1975 a 1978, la FIFA solo ganó $ 12 millones del marketing, según SportBusiness.

Cuando el ex presidente de la FIFA, Joao Havelange, murió en 2016 a la edad de 100 años, los obituarios de todo el mundo citaron rápidamente una de sus bromas más notables sobre su mandato de 1974 a 1998: «Cuando me hice cargo, $ 20 estaban en la caja fuerte. Cuando me fui, hubo más de $ 4 mil millones «.

El juego del mundo finalmente se está globalizando

Antes: los primeros ocho campeonatos mundiales solo se celebrarán en Europa o Sudamérica.

Catalizador para México ’70: el mexicano Guillermo Cañedo ha estado trabajando para la FIFA durante años para ganar una oferta de hosting.

Después: cuatro de los próximos 12 campeonatos mundiales se celebrarán en Norteamérica, Asia o África.

La Copa Mundial 2026 marca la tercera vez sin precedentes de México como anfitrión, ya que el país compartirá sus responsabilidades con los Estados Unidos y Canadá. Sin embargo, es difícil imaginar que el país sea uno de los anfitriones más populares de la FIFA sin el cabildeo incansable que llevó a la selección de México para la Copa del Mundo de 1970.

Durante las primeras ocho iteraciones, la Copa del Mundo entre Europa y América del Sur, los dos mercados más desarrollados en el fútbol, ​​fue una acción de ping-pong, mientras que el crecimiento en otros lugares fue lento pero constante.

Esto cambió en 1963 cuando la Ciudad de México recibió los Juegos Olímpicos de Verano de 1968, que tuvieron lugar por primera vez en América Latina. La infraestructura prometida al COI en la forma de construir Azteca (y más tarde los estadios Cuauhtémoc y Nou Camp) benefició la candidatura del país para la Copa del Mundo un año después. Sin embargo, lo que ahora se recuerda como el siguiente paso lógico en el deseo de la FIFA por el crecimiento mundial, ha sido una negociación algo controvertida a lo largo de los años.

Después de ser elegido Vicepresidente de la FIFA en 1962, Guillermo Cañedo fue el principal mediador de México entre Sir Stanley Rous, Presidente de la Asociación Mundial de Fútbol, ​​y la Asociación Mexicana de Fútbol, ​​que Cañedo había dirigido desde 1960.

Cuando el Congreso de la FIFA en Tokio se reunió para la votación final sobre el país anfitrión en 1970, México y Argentina eran las únicas opciones. En ese momento, Cañedo había estado presionando durante años. En la «Historia Oral del Mundial» de Matias Bauso de 1978, un informe sobre la historia del torneo, se cita a Cañedo por haber visitado 77 países en tres años, en algunos casos regresando al mismo lugar seis veces para obtener la oferta. hacer copias de seguridad.

Aún sin estar convencido de que los votantes elegirían a México, Cañedo dio un paso final en Tokio para impresionar a los votantes. Mostró un modelo de la enorme Azteca que estaba en construcción en ese momento. El gambito funcionó y el mayor escaparate del deporte finalmente se separó del duopolio de Europa y América del Sur.

De manera inesperada, México sería el anfitrión de la próxima Copa del Mundo fuera de Europa y Sudamérica 16 años después. Cuando Colombia planteó preocupaciones económicas por retirarse del torneo de 1986 tres años antes de la Copa del Mundo, México se fortaleció. La experiencia y las conexiones de Cañedo con figuras clave dentro de la FIFA aseguraron que el país fuera el primer país en organizar dos Copas Mundiales a pesar de una oferta competitiva de los Estados Unidos.

«La política del fútbol me hace sentir nostalgia por la política del Medio Oriente», dijo el ex secretario de Estado de Estados Unidos, Henry Kissinger, quien apoyó a la delegación estadounidense cuando perdió la oferta.

A Cañedo, quien murió en 1997, se le preguntó acerca de su exitosa organización de la Copa del Mundo de 1970. Después de que Argentina logró ser el anfitrión en 1978, fue invitado a una gira de medios por el país, pero criticó la falta de progreso del país hasta este punto.

«Se convirtió en una celebridad. Sus palabras tuvieron un enorme impacto», escribió Bauso en su libro.

La Copa del Mundo no se agregaría a la lista de continentes anfitriones hasta el cambio de siglo. Japón y Corea del Sur compartieron sus responsabilidades en 2002, y la solicitud de Sudáfrica prevaleció en 2010. Esto convirtió a Oceanía en la única confederación que nunca había organizado el torneo. La afirmación de la FIFA de que el fútbol es el juego mundial es parte de su voluntad de expandirse más allá de su zona de confort en la década de 1960.



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