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Publicado por editores externos | El cibao | Domingo 6 de diciembre de 2020

La marca territorial se ha convertido en una herramienta de trabajo colectivo para que las naciones o ciudades se posicionen de manera atractiva para el desarrollo de sus pueblos. País, ciudad o región La marca no es un logotipo, y mucho menos un color. Tampoco es un diseño bonito de artes visuales. La marca territorial combina inteligentemente tres categorías: Imagen de identidad.

Una identidad fuerte y el alto sentido de pertenencia resultante crean imágenes territoriales atractivas que finalmente se posicionan en el mundo. Es decir, una sociedad y un territorio convertidos en marca acumulan poblaciones que aman, conocen y comprenden el país en el que viven y se identifican con su cuidado y desarrollo. La identidad también les lleva a sentir que son su propio lugar donde viven y sienten que pertenecen. Lugar o zona en la que se crean imágenes atractivas, reales y auténticas.

En este orden Pro-Dominicana, la Cámara de Comercio y Producción de Santiago y el Consejo de Desarrollo Estratégico invitan a la conferencia «Marca País, República del Mundo». Es una actividad personal organizada a una distancia saludable. La experta y gerente del Centro de Exportación e Inversión (CEI-RD), Biviana Riveiro, nos presentará esta importante estrategia desde el edificio de oficinas. También se difunde por las plataformas tecnológicas de Facebook, Instagram y YouTube. La invitación está en las redes sociales este jueves 10 de diciembre.

La presentación contará con los comentarios de confiados empresarios de Santiago Carlos Iglesias, presidente de Bellón Business Group, y Soraya Checo, reconocida mujer de visión, liderazgo y vicepresidenta de Business Solutions Company, Synergies. Corresponde al abajo firmante subrayar las principales ideas de la marca territorial desde el punto de vista urbanístico.

Quienes publicitan la marca de la zona tienen en sus manos estudios cualitativos y cuantitativos que determinan la imagen de la ciudad o país desde el punto de vista del público interno y externo de la zona, que está conformado por residentes, visitantes, residentes de otras ciudades y naciones. También ha identificado sociológicamente las características de la personalidad y el sentido de identidad de las personas.

Se sabe que los anunciantes y diseñadores de marcas urbanas y estatales tienen una relación subordinada con los urbanistas, antropólogos y sociólogos, como los constructores con los ingenieros y arquitectos. No se ofenda, tienen la misma correspondencia que hacen los médicos generales y las enfermeras con los especialistas asistentes. El anunciante se mantiene en forma, los expertos en branding territorial se adentran en la esencia social de los territorios de ciudades y países.

Vale la pena señalar que muchos anunciantes, diseñadores de logotipos y comercializadores de todo el mundo conocen las marcas territoriales que muchos de nosotros conocemos sobre física cuántica, micropartículas y nanómetros, es decir, casi nada. En ningún país o ciudad el logo y sus colores son la esencia de su marca y su atractivo.

Destacamos que en el contexto de una pandemia y una reactivación económica, el presidente Luis Abinader ha asumido la promoción de la marca nacional República del Mundo. Esto no ha sucedido en muchos países, ya sea porque definieron su marca en el momento de la pandemia o porque los distintos presidentes simplemente no muestran ese interés.

Por el contrario, creemos que mejorar la situación de la nación y Santiago, creando negocios y empleos, es fundamental en este momento. En esta pandemia, la seguridad, la confianza y la confianza crean negocios y atraen inversiones. Despierta interés por el turismo comunitario, incrementa la influencia social y proyección cultural de la ciudad o nación a nivel internacional.

Santiago tiene experiencia en articular de manera sostenida y oportuna, una coherencia institucional con la política nacional relacionada con la promoción de exportaciones y la atracción de inversión internacional directa. Posiciones fortaleciendo la Agenda de Desarrollo Regional y el Plan Santiago 2030, cuya estrategia económica se fundamenta en la marca regional en la promoción de un sistema de puertos atlánticos de Manzanillo, Luperón, Maimón, Puerto Plata y Arroyo Barril, Samaná.

Los cuatro convenios en Elche, Valencia, España sobre marcas territoriales en los que ha participado Santiago y diversos estudios como los llevados a cabo por Puig, Kotler, Chevalier y otros sobre las marcas territoriales del mundo enseñan que una tierra o La ciudad marca el encuentro de niveles de proximidad es la gente con la zona en la que viven.

Para el catalán y gurú de las marcas territoriales Tony Puig, con quien estuve en Santiago cuando fue contratado por el CDES y el ayuntamiento, los territorios con una sola marca tienen 11 cualidades, de las que destacaremos 5 de Primera División. Te comparas con las mejores ciudades de Estados Unidos y el mundo, no con las peores. Son ciudades insatisfechas que quieren seguir mejorando.

En segundo lugar, las áreas con marca tienen un rediseño constante, varios planes concretos, desde el ordenamiento hasta los espacios públicos y la movilidad. En tercer lugar, el área se agrega con un marcador y se multiplica. Se trata de personas, empresarios, políticos, mujeres, jóvenes, artistas y más. En cuarto lugar, la ciudad de la marca será dirigida en el futuro por una organización o partido elegido en gran medida por los ciudadanos. El equipo de gobierno, encabezado por el alcalde, hace todo por la ciudad. Expresa un liderazgo relacional que «explica, implica y comunica». Abre las puertas al talento, las hazañas y ayuda con la gestión.

En quinto lugar, una nación o ciudad con una marca tiene una estrategia de desarrollo que no está escrita en piedra. Su plan estratégico no es «el corsé o el arca perdida». Por otro lado, si tienen una línea, una configuración preferida con un punto inicial y final. Las ciudades y naciones de marca en particular no temen al cambio. Tú mismo estás cambiando constantemente.



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