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Mientras las encuestas muestran que los candidatos presidenciales Donald Trump y Kamala Harris siguen empatados en estados clave, están dedicando algunos de sus momentos más importantes en la última campaña mediática a los podcasts. ¿Cuánta influencia tienen estos programas?
PUBLICIDADDespués de meses de especulaciones, la noticia sobre la aparición de Donald Trump en el podcast Joe Rogan Experience provocó conmociones en toda la industria de los medios.
A pocos días de las elecciones estadounidenses, Kamala Harris rechazó su invitación y optó por una entrevista en Club Shay Shay, un podcast presentado por la tres veces campeona del Super Bowl Shannon Sharpe.
Con la carrera reñida y el tiempo corriendo, ¿por qué los candidatos presidenciales estadounidenses eligen gastar su dinero? momentos finales de campaña con podcasters?
¿Y qué impacto tienen los podcasts alojados por personas? rogan – ex comediante – ¿tiene realmente algo que ver con la campaña electoral estadounidense?
Un ambiente acogedor para podcasts
“Durante la última década hemos visto un cambio global en el que los políticos han pasado de estar dispuestos a ser interrogados y hacer preguntas realmente difíciles a formas mucho más informales de acceso a las audiencias”, dice Nic Newman, científico investigador senior y empleado de Reuters. dijo a Euronews el Instituto para el Estudio del Periodismo.
En elecciones anteriores, los candidatos presidenciales nunca faltaron a entrevistas en programas como 60 Minutes, el principal programa de entrevistas de la emisora pública estadounidense CBS. Ahora ambos candidatos han sido criticados por evitar entrevistas presenciales con los medios.
En los podcasts encuentran un ambiente de entrevista mucho más relajado: “Cuando te invitan a un podcast tienes una especie de sentimiento de ego, lo cual es un consuelo. Es menos riesgoso para los políticos porque es una conversación mucho más amigable”, dijo Newman.
Si bien los medios tradicionales no pueden darse el lujo de confiar en el carisma o el encanto de un periodista para una entrevista presidencial, muchos presentadores de podcasts se enorgullecen de adoptar un enfoque de entrevista informal. Puede que sean lo suficientemente valientes como para plantear a los candidatos algunas de las grandes preguntas, pero cuando se trata de tomar contramedidas, éstas suelen ser limitadas.
“Los podcasts humanizan la política para los oyentes de una manera que hace que la gente se identifique y los involucre de una manera diferente. “Los políticos pueden ser vistos desde una perspectiva diferente a la que suelen presentar las noticias, lo que suele ocurrir en un argumento controvertido o en un fragmento de diez segundos”, comentó Newman.
¿A qué votantes quieren atraer los candidatos?
Si bien los candidatos presidenciales estadounidenses han dependido durante mucho tiempo del respaldo de celebridades — El apoyo de Taylor Swift a Kamala Harris Esto conduce a un aumento en el registro de votantes: los podcasts son una nueva forma de llegar a los jóvenes.
La intersección de la Generación Z y los Millennials es el principal grupo demográfico que escucha podcasts, ya que es más probable que sean “votantes indecisos que tienen menos probabilidades de salir a votar”, dijo a Euronews Melissa Kiesche, vicepresidenta senior de Edison Research. .
“El 55% de las personas entre 18 y 34 años no se identifican ni con el Partido Demócrata ni con el Republicano. Y luego el 38% de ese mismo grupo se considera independiente”, añadió, refiriéndose a Edison. Informe de marcación infinita.
La edad puede influir, pero Harris y Trump también han tratado de atraer a subconjuntos de este grupo más grande limitando factores como la raza, el género y la clase social.
“En la era de la radiodifusión masiva, las entrevistas electorales consistían en hablar con la mayor cantidad de personas posible, mientras que hoy se trata de hablar con un nicho de audiencia muy específico”, dijo Newman.
Kamala Harris: de la voz femenina a la voz negra
Kamala Harris fue noticia cuando apareció en Call Her Daddy. Spotify Segundo podcast más grande después de Joe Rogan Experience.
PUBLICIDADLa presentadora del podcast, Alex Cooper, no comenzó su entrevista presionando a Harris sobre cuestiones políticas difíciles. Sin embargo, a medida que avanzaba la conversación, la vicepresidenta enfatizó la importancia de los derechos de salud de las mujeres y el acceso al aborto.
Muchos de los programas en los que aparecieron Harris y Trump no son podcasts políticos. Los presentadores suelen tener carreras previas en las industrias del entretenimiento y los deportes. Estos presentadores no suelen hablar de política y a muchos les preocupa que al hacerlo pierdan su audiencia habitual.
Cooper, de 30 años, que comenzó su podcast poco después de graduarse de la universidad, se disculpó con sus fans por incluir la política en su programa. “Quiero que Call Her Daddy sea un lugar donde todos se sientan cómodos sintonizando”, explicó.
Harris también fue entrevistada en All That Smoke, presentado por los ex jugadores de baloncesto Matt Barnes y Stephen Jackson, una aparición en la que se cree que está cortejando al electorado de jóvenes negros y discutiendo su identidad racial y su apoyo a la legalización de la marihuana.
PUBLICIDADA pesar de los rumores de que aparecería como invitada en The Joe Rogan Experience, el equipo de campaña de Kamala Harris dijo que no aparecería en el programa debido a “problemas de programación” en “este punto de la campaña”.
Las elecciones de Trump: un público masculino
En su entrevista de tres horas en el podcast de Rogan, Trump dejó en claro qué personal lamentaba haber nombrado, las conversaciones que tuvo con Kim Jong-un sobre “contener” las armas nucleares y cómo sentía que Putin “nunca se habría ido”. “a Ucrania si hubiera permanecido en el cargo.
“En una semana promedio, el programa llega aproximadamente a 19,5 millones de estadounidenses mayores de 13 años en todas las plataformas”, dijo Kiesche.
Los dos no siempre estuvieron de acuerdo, y Rogan llamó a Trump “una amenaza existencial para la democracia” en 2022. Sin embargo, los dos también son amigos de Elon Musk y del director ejecutivo de UFC, Dana White, un aliado cercano de Trump. Charlaron sobre estos intereses comunes en el podcast.
PUBLICIDADRespectivamente La investigación de EdisonEl 80% de los oyentes de Joe Rogan Experience son hombres. Sus afiliaciones políticas son menos claras: el 35% se identifica como votantes independientes, el 32% como republicanos y el 27% como demócratas.
Trump ha aparecido en podcasts con una audiencia masculina joven y presentadores masculinos, presumiblemente en un intento de captar este grupo demográfico.
“La gran mayoría de los podcasters o personas influyentes políticas son hombres en Estados Unidos, pero también en la mayoría de los demás países. Hablan por estos micrófonos muy grandes a los invitados, que también suelen ser hombres”, dijo Newman.
Otros programas en los que apareció Trump incluyeron “Bussin’ with the Boys”, presentado por los jugadores de la NFL Will Compton y Taylor Lewan, y el podcast “Impaulsive with Logan Paul”, presentado por el exluchador profesional.
PUBLICIDADAunque Trump discutió temas políticos en estos otros programas, en ningún lugar profundizó tan profundamente en el tema como lo hizo en el programa de Rogan.
Influencia de los podcasts comprados por Rusia
Aunque a los oyentes les gustan los podcasts debido a su naturaleza acogedora y casera, los podcasts más exitosos ya no son una banda de un solo hombre, sino que a menudo cuentan con el apoyo de empresas productoras de podcasts. Detrás de estas productoras se esconden a veces conexiones aún más siniestras.
En un caso reciente, los fiscales estadounidenses acusaron a seis importantes personas influyentes de derecha sin saberlo trabajó para una empresa de medios que sirvió como fachada para una operación de influencia rusa.
Uno de estos influencers fue Tim Pool, periodista y YouTuber que entrevistó a Donald Trump en su podcast a principios de este año.
PUBLICIDADSe cree que la compañía financió en secreto a personas influyentes para producir videos en inglés que “a menudo eran consistentes” con el “interés del Kremlin en amplificar las divisiones en los EE. UU. para aumentar la oposición estadounidense” a los intereses rusos. Esto incluyó la difusión de una narrativa específica sobre la invasión a gran escala de Ucrania por parte de Rusia a principios de 2022.
El Departamento de Justicia de Estados Unidos no acusa a los influencers de irregularidades, pero sí acusa a dos empleados de RT, una empresa de medios estatal rusa prohibida en la UE, de invertir casi 10 millones de dólares (9,25 millones de euros) en una empresa de contenidos con sede en Tennessee. se han alimentado en la empresa creadora.
Entonces… ¿Se trata realmente de la elección del podcast?
Muchos podcasts de éxito ahora también se transmiten en plataformas de video y los días en que los podcasts eran puramente un formato de audio grabado han quedado atrás.
Los clips de podcast se pueden compartir cientos de miles, o incluso millones de veces, en las redes sociales y en los medios tradicionales.
PUBLICIDAD“YouTube es muy influyente porque muchos jóvenes lo utilizan como motor de búsqueda. En lugar de ir a Google, van a YouTube para buscar el contenido que quieren encontrar o información sobre la que quieren aprender más. “Puede encontrar videoclips de podcasts aquí”, dijo Kiesche.
El algoritmo utilizado en plataformas de distribución de podcasts como Spotify y Apple también ayuda a poner ciertos tipos de contenido en primer plano.
“Los géneros son algo curioso porque el productor define su propio género, al menos dentro del ecosistema de Apple”, explicó.
“En algunos casos puede ser un juego de manipulación del sistema; hay algunos podcasts políticos que en realidad están etiquetados como podcasts educativos porque eso significa que es probable que ocupen una clasificación más alta”.
PUBLICIDAD“Con Spotify y Apple, no es sólo el número de oyentes lo que influye en las recomendaciones, sino también el número de personas que buscan o descargan un podcast”, añadió Kiesche.
“La gente lo llama la opción de podcast, pero la realidad es que debemos recordar que hay muchas maneras en que las personas obtienen información”, dijo Newman.
“Las redes sociales y Influencia de los políticos en TikTok Podría decirse que es más influyente que los podcasts”, concluyó.
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