¿Qué mercado asiático emergente podría generar el próximo «juego del calamar»? – Reunión

El año 2021 fue el año de Juego de calamar.

Si algún contenido ha llegado al zeitgeist en el escenario mundial en los últimos 12 meses, ha sido el idioma coreano de Netflix. Batalla real-El capitalismo sátira por todo lo alto.

Según el transmisor, el programa rompió récords anteriores para convertirse en el título de Netflix más visto de todos los tiempos, alcanzando la friolera de 1,65 mil millones de horas de visualización (182,000 años) en 28 días de su estreno en septiembre.

Incluso si no está convencido de las métricas que Netflix está usando para alcanzar algunos de sus números, la penetración del programa en la cultura popular fue palpable. Halloween fue el ejemplo perfecto de este fenómeno, con un cosplayer de atleta de mono rosa aparentemente destacado en cada foto de grupo en las redes sociales. Los disfraces eran tan populares que algunas escuelas de Nueva York los prohibieron por temor a que glorificaran la violencia.

El espectáculo no salió de la nada. El contenido coreano se ha disparado drásticamente durante la última década, desde parásitorevolucionario triunfo del Oscar para difundir el K-Drama en Asia y más allá.

¿Corea del Sur, que ahora se ha establecido firmemente como una de las áreas de producción de contenido líder en el mundo, volverá a estar detrás del próximo éxito de transmisión verdaderamente global en otro idioma que no sea el inglés? ¿O podría otro país asiático robar el centro de atención en los próximos 12 meses?

De camino al año 2022, Deadline se reunió con un grupo de expertos del área de contenido internacional para preguntarles qué países están atrayendo su interés para el próximo año.

Corea del Sur y más allá

«Creo que veremos que la adquisición global del contenido coreano continuará hasta bien entrado el 2022», aseguró Max Michael, director de Desarrollo de Negocios de Asia de UTA, quien recientemente terminó la primera serie coreana para Apple TV +. Dr. Cerebro.

«Aunque es difícil competir con Juego de calamaréxito global, Hellbound, creada por nuestro cliente Yeon Sang-ho, fue # 1 en Netflix en casi 100 países y fue la primera serie en lanzarse Juego de calamar después de 10 semanas de dominio en las listas de Netflix ”, señala.

Michael cree que la popularidad del contenido coreano en Asia se ha mezclado efectivamente con la conexión duradera del país con la cultura occidental.

Corea tiene lazos geopolíticos prominentes con los Estados Unidos, en parte debido al servicio militar obligatorio en el que los soldados coreanos y estadounidenses a menudo trabajan juntos, lo que promueve la comprensión de la sensibilidad y el interés occidentales en el entretenimiento occidental. Como resultado, Corea estaba fuertemente posicionada para producir películas y televisión para el escenario mundial.

Un vistazo a la lista de series de transmisión coreana que llegarán en 2022 y es fácil argumentar a favor del éxito continuo del país. Del remake coreano de Netflix Robo de dinero, al thriller sobrenatural de CJ ENM Monstruoso del creador de HellboundBien podría ser otro año excepcional para el contenido coreano.

Sin embargo, para 2022 y más allá, el gerente de UTA también está mirando hacia otras áreas asiáticas.

“Podría haber un boom de contenido japonés en los próximos años”, predice.

Japón ha estado produciendo contenido de alta calidad durante muchas décadas, pero gran parte de él se crea únicamente con el fuerte mercado local en mente y se consume principalmente en estas costas. La naturaleza verdaderamente global de jugadores como Netflix y sus agresivas políticas de gasto en contenido local podrían provocar este cambio en los próximos años. Japón ciertamente tiene el pedigrí, ya que es el cuarto país más nominado y el más premiado en la historia de la categoría de largometraje internacional de los Oscar.

«Tailandia también podría ser un territorio que se desarrollará significativamente en el futuro», agrega Michael, destacando al cliente Baz Poonpiriya, quien recientemente dirigió la próxima película de Netflix. Rescate tailandés Serie y previamente dirigida la película de ruptura. Niños malos que recaudó casi $ 100 millones en China.

«Los cineastas tailandeses también tienen una gran presencia cultural internacional, y el inglés se habla ampliamente entre la población del país de más de 75 millones», señala Michael.

En cuanto a China, el gerente cita la agitación geopolítica como una razón por la que podría verse impedido de producir contenido que cruce fronteras de manera efectiva, pero agrega que su cultura narrativa histórica significa que tiene mucha propiedad intelectual, que podría atraer a una audiencia internacional. Sin embargo, el hecho de que los grandes streamers globales no estén presentes y produzcan también es un obstáculo.

Shibasish Sarkar es otro ejecutivo que ve el potencial de más contenido innovador de otras partes de Asia. Ex CEO de Reliance, quien ahora lidera una campaña de adquisición a través de su SPAC International Media Acquisition Corp. de $ 230 millones. [read Deadline’s recent interview about that with Sarkar] – también ve el sudeste asiático como un caldo de cultivo para el talento emergente.

“Están sucediendo muchas cosas en el sudeste asiático. Indonesia, Taiwán, Vietnam, Tailandia: estas son industrias menos desarrolladas, pero espero que se eleven a un nivel más alto en términos del contenido que hacen ”, dijo a Deadline.

Archana Anand, directora comercial del servicio de transmisión ZEE5 Global, ya ha tenido éxito con el contenido del sur de Asia en su plataforma y quiere continuar con esto en 2022.

«Después de trabajar muy de cerca con el talento local en el mercado, vimos un gran trabajo de Bangladesh y Pakistán», señala con programas como Mujeres Hombres y Mainkar Chipay (Bangladesh) y Churails y Dhoop Ki Dewar (Pakistán) resulta popular en el servicio.

“No limitamos la producción a ningún mercado en particular”, agrega. «También tenemos algunas áreas más en la mira».

Turquía es otro país que numerosos ejecutivos mencionan cuando hablan de economías emergentes en auge. Los dramas históricos épicos del país son enormemente populares a nivel nacional y cada vez más en el extranjero, especialmente en la India, y podrían ver algunos avances en la calidad el próximo año.

Argumentos a favor y en contra de la India

Uno de los mercados emergentes más fascinantes y complejos para la transmisión de contenido es India.

Un centro establecido durante mucho tiempo para el cine de gran éxito, así como para las telenovelas populares de televisión, los 1.400 millones de habitantes del territorio (más una gran diáspora) y el acceso generalizado a Internet asequible lo han convertido en un importante campo de batalla para los gigantes mundiales en línea y más … El contenido de la serie está comenzando a desarrollarse.

Pero, ¿India tiene la capacidad de producir contenido que encontrará una audiencia verdaderamente global? ¿Y esta ambición importa incluso cuando el mercado interno es tan grande?

«Tenemos una industria del entretenimiento próspera y ciertamente no hay escasez de gran contenido producido desde la India», confirma Archana Anand de ZEE5. «Hay más que suficientes historias indias de gran calibre y atractivo mundial que constituyen una gran narración».

«Bollywood es una industria que puede producir contenido como Juego de calamar«Dice Bhushan Kumar, MD de la compañía de producción T-Series. “La cantidad de películas que la industria del entretenimiento india produce anualmente excede la de cualquier otro territorio … nuestro valor de producción, el talento de nuestros actores, la experiencia de nuestros técnicos y la magia de nuestros narradores: se pueden combinar para hacer del mundo un Juego de calamar Estilo de serie «.

“Si bien somos conocidos en todo el mundo por las películas en hindi, también tenemos el sur de la India, el marathi, el bengalí, el punjabi, el bhojpuri y varias otras regiones que son enormes en su ámbito. Producimos grandes cantidades, pero también entregamos calidad ”, dice.

«Desde una perspectiva de contenido, India es uno de los mercados en crecimiento y, curiosamente, tiene contenido en 20-25 idiomas, es como una pequeña Europa», agrega Shibasish Sarkar de IMAC. “Cada idioma tiene una cultura diferente. Estamos viendo una tremenda evolución del contenido en todo el país. Tengo confianza y espero que veamos el próximo en los próximos años. Juego de calamar de la India, ¿por qué no? «

«Es un mercado considerable, pero un mercado muy fragmentado», dijo Chaitanya Hegde, socio de la agencia de talentos y productora Tulsea, con sede en Mumbai y Los Ángeles. “Tenemos tantos países e idiomas, el sur es como otro país. Cada estado mira su propio contenido «.

Este paisaje fragmentado de culturas e idiomas es la mayor fortaleza de la India y ofrece una gama notablemente diversa de creadores, ideas y audiencias, pero también es uno de sus mayores desafíos.

«Bollywood [Hindi content] hace la mayor parte del ruido, tienen el dinero y las máquinas, pero el sur de la India ha estado haciendo lo suyo en silencio. Lo hubiera esperado[una[a[ein[aJuego de calamarTamaño hit]venir de los estados del sur y no de Bollywood ”, continúa Hegde.

Ferzad Palia, director de SVOD y negocios internacionales de Viacom18, también ve a los mercados regionales como el productor más probable de un gran éxito.

El servicio de transmisión de Viacom18, Voot, que opera tanto a nivel de suscripción como de freemium, está haciendo una incursión significativa en estas regiones al producir contenido en numerosos idiomas, incluidos tamil, bangali y kannada.

Sin embargo, Palia ve el mercado malayalam, el idioma principal de la región del sur de Kerala, como el semillero más probable en 2022.

«Es un mercado muy incipiente, pero si tuviera que gastar mi dinero en de dónde vendrá el próximo éxito en India que será el intercambio de idiomas, pondría mi dinero en malayalam», dice. «Ha habido un cine realmente bueno, está comenzando a despegar, es muy talentoso cuando se trata de escritores y narradores».

“La calidad de la narración es muy cinematográfica, eso realmente funciona para la audiencia OTT, ahora están acostumbrados a consumir ese tipo de contenido. La sensibilidad de los fabricantes parece extenderse a una base más amplia que solo su estado de origen ”, continúa. “El inglés se habla y se conoce ampliamente en Kerala. Es el estado mejor educado del país. Desde una edad temprana, los narradores piensan: tienen un pulso de lo que sucede fuera de su estado, lo que realmente ayuda a hacer crecer una generación de narradores que pueden contar historias que son independientes del idioma «.

Al igual que Viacom18, ZEE5 también produce una gran cantidad de contenido indio fuera del mercado hindi.

“Somos extremadamente optimistas sobre el contenido de los mercados del sur de la India, así como sobre el contenido de Punjabi. Tanto los programas de televisión como los originales en idiomas como telugu, tamil, malayalam y kannada están funcionando muy bien en los mercados ”, dice Archana Anand, y agrega que la diáspora india en países como EE. UU., Reino Unido, Singapur y Oriente Medio son muchas. gran cantidad de contenido regional indio en la plataforma ZEE5.

“Estos idiomas serán un área de enfoque para nosotros en el futuro”, dice, y señala que la plataforma también traduce el contenido de estas regiones al inglés para hacerlos lo más atractivos posible.

Chaitanya Hegde finalmente se mantiene en el terreno cuando se trata de la posibilidad de ver un éxito global que destruya las barreras del idioma en el mercado indio. “Se necesitaron 20 años para Juego de calamar suceder ¿verdad? Ciertamente hay mucho entusiasmo en India, pero todo esto es relativamente nuevo para nosotros «.