[ad_1]

Jess Reis es el director del equipo de encuestas de Bully Pulpit Interactive (BPI), una agencia de marketing, publicidad y comunicaciones fundada en 2008 por el equipo de marketing de la campaña presidencial de Barack Obama. Actualmente, BPI es responsable del diseño y desarrollo de la campaña publicitaria para movilizar la votación en línea para la campaña de Joe Biden.

Antes de eso, Reis estuvo involucrado en campañas electorales en México, Honduras, Panamá, Venezuela, Bolivia, Sudáfrica, Serbia, Tailandia e Indonesia. «Creo que estamos en un momento en el que es difícil trazar una línea clara entre lo que está sucediendo en línea y en el mundo real»., Dice.

¿Cómo ha cambiado Internet la política en Estados Unidos?

La forma en que hablamos con los votantes y respondemos a diferentes distritos electorales ha cambiado radicalmente desde que Internet, y los teléfonos inteligentes en particular, se volvió universal.

El acceso a Internet ha democratizado nuestro sistema y nuestro acceso al poder, pero también ha descentralizado la verdad e ideas hasta el punto de que es muy difícil para quienes tienen ideas opuestas encontrar un punto común de comprensión.

Dado que cada votante tiene su propio feed de Facebook y grupos de WhatsApp, ganar el ciclo de información en una campaña es mucho más difícil. Sin embargo, los conceptos básicos que se aplican a los métodos de comunicación en línea con los votantes (coherencia general del mensaje, repetición, contacto directo con el votante y la organización) permanecen sin cambios. Hacer estas cosas en línea es más difícil en muchos casos, pero igualmente importante.

Y contactar a los votantes en línea facilita otras cosas. Los candidatos sin una plataforma nacional tendrán nuevas oportunidades para construir comunidades en línea, abogados y llegar a los votantes.

Por ejemplo, en anteriores primarias demócratas, a los candidatos les gusta Andrew Yang o Pete Buttigieg Sin una campaña digital a largo plazo o la organización digital que desencadenó sus principales movimientos políticos, habría sido difícil para ellos construir un seguimiento nacional. La capacidad de iniciar el movimiento exclusivamente en el espacio digital y traducir esta dinámica en voces reales es muy poderosa y nueva, y vemos que las campañas ganan o pierden votos.

¿Y cómo ha cambiado Internet a los líderes políticos?

Esta es mi opinión al respecto: de muchas maneras, las redes sociales empañan la visión de los líderes políticos, especialmente de aquellos que las usan a nivel personal. Si bien los candidatos y ejecutivos anhelaban saber qué pensaba el público y cómo reaccionaba hace una generación, muchos candidatos hoy piensan que se les ofrece simplemente leyendo las noticias que se ofrecen. Twitter o Facebook Pueden saber automáticamente cómo se sienten sus electores o votantes.

Sin embargo, en las redes sociales, los candidatos y los líderes políticos reciben la misma información algorítmica y personalizada que todos nosotros. No obtienen una visión general real de sus votantes o distritos electorales.. De muchas formas, tanto los candidatos como las personas se centran en las pequeñas cosas e ignoran las amenazas reales.

¿Habría sido posible el presidente Trump en la era pre-digital?

Es dificil de saber Pero Trump no saltó a las redes sociales, lo hizo porque los canales de televisión por cable le dieron una cobertura desproporcionada y le dieron un montón de tiempo aire gratis. E incluso si lo admito, su mensaje principal fue bueno.

En gran parte, la candidatura de Trump se basó en el hecho de que tenía dinero. – y vio cómo los ricos y poderosos podían influir en el sistema político. Su primera promesa a los votantes de que sabía lo corrupto que era el sistema y que podía arreglarlo.

Personalmente, no creo que fuera a hacer esto, pero los votantes estadounidenses están muy frustrados con la influencia del dinero en el sistema y la influencia y responsabilidad de las empresas en lo que sucede. Para mí tiene mucho sentido que este mensaje llegara a los votantes en 2015 cuando Trump anunció su campaña.

¿Cuál es la plataforma digital más importante para la movilización política en la actualidad?

No hay solo uno. Los activistas deben volver atrás y comprender dónde están sus votantes primero y aprovechar eso.

Facebook es la principal red social en los EE. UU., Pero no es utilizada por la Generación Z y los jóvenes millennials. WhatsApp tiene un gran impacto en las comunidades de habla hispana, pero menos en otras.

Según la campaña de Biden, el 95% de las donaciones en agosto, un récord de $ 364 millones, provino de nuevas bases de fanáticos, y el 57% estaban en línea. ¿Refleja esto la nueva generación de votantes a la que puede llegar Internet?

Interpreto el enorme poder de donación de Biden como otro canal para la opinión pública. Los votantes, especialmente los demócratas e incluso los independientes, están tan desesperados por deshacerse de Trump que están empezando a poner su dinero en ellos. Las recaudaciones de fondos en línea son más fáciles, por supuesto, pero lo que obtengo de estos números astronómicos tiene menos que ver con el medio o la plataforma que con la energía y frustración que sienten muchos votantes.

¿Se ganarán las elecciones estadounidenses en Internet, especialmente considerando el factor coronavirus?

Decir que las elecciones se ganan o se pierden en Internet es como decir que esas elecciones se ganan o se pierden en función de la publicidad televisiva, la cobertura televisiva o cualquier otro canal de información que llegue a los votantes.

Los votantes (y las personas) no trazan una línea clara entre lo que ven en Internet, lo que ven en la televisión y lo que hay en las noticias. Las personas, especialmente aquellas que no siguen la política con regularidad, reciben información de todas las fuentes posibles. No categorizan de qué medio o canal proviene. Creo que es importante que las campañas políticas comprendan esto.

Es complicado cuando se trata del coronavirus. En Estados Unidos, al menos, los votantes se desaniman después de siete meses. Para muchos, es difícil decir que Trump es responsable; Quién sabe qué le hubiera pasado a otro presidente. Pero saben en quién está interesado Trump y a quién presenta. Y creo que la última semana en la política estadounidense ha sido desastrosa para que Trump convenciera a ciertos votantes de que se preocupa por ellos.

El «Pizzagate» y el Nuevo Orden Mundial (NWO) son teorías de la conspiración que nacieron en Internet con un gran número de seguidores en los Estados Unidos. Según The Atlantic, «al menos 35 de los candidatos al Congreso actuales o anteriores han aceptado Q (Qanon)».

¿Cuánta desinformación y teorías de conspiración pueden afectar el 3 de noviembre y el futuro de Estados Unidos?

El mayor propagador de desinformación en Estados Unidos es Trump.

Los candidatos republicanos vinculados a Qanon son sintomáticos del caos en el Partido Republicano. Siguen los movimientos marginales, donde vive Qanon, y los teóricos de la conspiración en lugar de los votantes en general.

La desinformación se vuelve peligrosa cuando abandona Facebook o WhatsApp cuando fuentes poderosas o candidatos los usan. Esto es lo que más me preocupa de las narrativas clandestinas como Qanon.

A través de Internet, las palabras de un candidato se pueden reorganizar, cambiar y convertir en memes que se difunden por Internet. ¿Cómo puede un candidato asegurarse de que su mensaje llegue hoy?

La persistencia y la coherencia son aspectos clave para controlar la narrativa en el espacio digital. Una lección del mandato de Trump es que con una verdad tan descentralizada, el poder de la narrativa radica en la persistencia.

Las palabras y las narrativas se comparten, analizan y discuten tan rápido que en este patio de recreo escolar ultrarrápido que es su teléfono, sus intenciones iniciales pueden perderse por completo. Asumir que su mensaje será entendido y procesado en un discurso inicial es una mala práctica en la era digital.

¿Qué impacto tiene la política estadounidense a nivel mundial?

Durante mucho tiempo pensé que Estados Unidos estaba a la vanguardia de toda la comunicación política. No porque sepamos más, sino porque muy a menudo tenemos elecciones y, para ser honesto, porque entra mucho dinero en nuestro sistema político.

Muchos profesionales se sorprendieron con el resultado de 2016. Yo también, porque estaba seguro de que ganaría Hillary Clinton. Pero al evaluar la situación, me di cuenta de varias cosas:

El país estaba profundamente polarizado.

El país estaba preocupado por la desinformación.

Hubo una acusación autoritaria que tocó las preocupaciones étnicas de los votantes.

Honestamente, parecía que había trabajado en muchos lugares, desde Venezuela hasta Serbia e Irak. Así que ya no creo que Estados Unidos esté en primera línea. Siento que podemos aprender mucho de los demás y estoy tratando de aplicar estas lecciones a mi trabajo en 2020.

Esta historia se publicó originalmente en el sitio web de Digital Future Society.

[ad_2]